社交網(wǎng)絡(luò)是人類生活的重要組成部分，尤其是對(duì)于生活在快節(jié)奏生活中的年輕人而言。 忙碌的工作之余，他們會(huì)發(fā)現(xiàn)自己在業(yè)余時(shí)間感到孤獨(dú)，但在線下卻存在社交圈子小和社交恐懼癥。 在這種情況下，社交APP成為大家打發(fā)時(shí)間和情緒的最佳選擇。

此前，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國陌生人社交用戶規(guī)模達(dá)5.92億。 近年來，短視頻、直播等泛娛樂行業(yè)發(fā)展迅速，受疫情影響，各種線上活動(dòng)火爆。 ，也為社交APP的發(fā)展提供了新的機(jī)遇。

隨著用戶需求的增長(zhǎng)，社交應(yīng)用的領(lǐng)域劃分更加清晰。 以微信、QQ為代表的熟人社交； 以微博、知乎、小紅書為代表的社區(qū)社交； 短視頻社交，在陌生人社交方面，基于LBS（Location Service）的陌陌、滑動(dòng)匹配的探探、音樂交友的音語、主打社交的Soul等產(chǎn)品廣為人知對(duì)公眾。

陌陌于2011年上線，十年來陌陌玩的是“顏值社交”。 用戶量增加，用戶數(shù)增加，直播業(yè)務(wù)得到發(fā)展，探探被收購，從互聯(lián)網(wǎng)大公司中脫穎而出，成功上市，成為社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊陌生人。

2018年，音語橫空出世，憑借“唱歌+社交+游戲競(jìng)技”的屬性迅速走紅。 上線后，短時(shí)間內(nèi)就成為了百萬級(jí)的爆款。 曾獲得AppStore社交榜第一名。 排名第二。

Soul 2016年推出產(chǎn)品，但近年以“soul social”、“metaverse social”等概念興起，積極開發(fā)Z世代用戶，躋身社交領(lǐng)域前列。

其實(shí)，除了上面提到的熱門社交產(chǎn)品，當(dāng)我們打開應(yīng)用市場(chǎng)，會(huì)發(fā)現(xiàn)社交APP數(shù)不勝數(shù)，而且很多產(chǎn)品還擁有龐大的下載量。 產(chǎn)品功能不再是單一的社交軟件，而是逐漸演變?yōu)橐粋€(gè)綜合性的社交+娛樂平臺(tái)。

此外，現(xiàn)在的社交產(chǎn)品也在從以貌取人向語音社交轉(zhuǎn)變，因?yàn)橄啾扔谝曨l和文字交流，語音更容易表達(dá)真實(shí)的情感，讓用戶可以更方便地與陌生人進(jìn)行社交。舒適的方式。

對(duì)于用戶來說，使用社交應(yīng)用的主要要求是：

在市場(chǎng)需求方面，95后、00后等在網(wǎng)上長(zhǎng)大的適齡年輕人熱衷于在網(wǎng)上拓展人脈，因此陌生人的社交需求相對(duì)永恒。 但市場(chǎng)產(chǎn)品更新迭代迅速，新玩法層出不窮，流量遷移也迅速。 如何實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)、用戶留存、產(chǎn)品商業(yè)化發(fā)展，都是開發(fā)者必須要考慮的事情。

在體驗(yàn)了Soul、音語、窩窩、Flag、匯玩、玩吧、海鰻、快樂豆豆等不同時(shí)期、不同發(fā)展階段推出的各種社交產(chǎn)品后，我們發(fā)現(xiàn)了各種社交產(chǎn)品的共性和差異性。也很明顯（以下異同均基于以上產(chǎn)品體驗(yàn)）。

01 匹配機(jī)制與語音社交

社交軟件中普遍存在的匹配功能，無論是陌陌和探探基于地理位置的匹配人人直播，還是通過考驗(yàn)的靈魂和個(gè)性標(biāo)簽靈魂匹配，還是窩窩和旗幟的愛好收藏，或者能玩，玩，海鰻和其他人通過游戲配對(duì)。 因?yàn)榇蠹叶紩?huì)相信“相遇就是緣分”，這種撮合機(jī)制可以幫助用戶快速打破社交僵局，初步建立起溝通的橋梁。

但是，每個(gè)產(chǎn)品在細(xì)節(jié)設(shè)置上都有自己的特點(diǎn)。 例如：Soul在注冊(cè)時(shí)會(huì)進(jìn)行簡(jiǎn)單的在線測(cè)試，語音匹配次數(shù)女生多于男生； 在匯玩、玩吧等產(chǎn)品中，有“一家人”的玩法，一家人可以一起聊天、玩游戲等； 在窩窩，大家聚集在一個(gè)“圈子”里，需要邀請(qǐng)碼或者自建圈子，成員之間也比較親近。

除了一對(duì)一的私聊和群聊，多人聊天也是大多數(shù)社交產(chǎn)品的功能。 根據(jù)話題、興趣、游戲等建立各類聊天室，用戶可選擇進(jìn)入房間，訂單列表、公屏文字、表情討論、話筒發(fā)言應(yīng)用，讓新手更舒心用戶。

02 多樣化的功能設(shè)置，好玩的玩法輸出

目前，社交APP已向綜合娛樂產(chǎn)品方向發(fā)展。 社交是目的，但除了基本的配對(duì)聊天外，還加入了各種有趣的玩法。 游戲?qū)用妫豪侨藲ⅰ⒛惝嬑也隆w行棋、數(shù)字炸彈等小游戲應(yīng)用廣泛。 大眾化，通過APP，無論是與朋友同房還是陌生人組隊(duì)等，都可以方便的滿足用戶的娛樂需求。

此外，還有一些新的娛樂項(xiàng)目，如甲魚湯、pia秀、拍賣等。 例如：“海龜湯”，又稱“情景猜謎游戲”，提問者講述一個(gè)短小而難以想象的事件，參與者提問猜測(cè)故事過程人人直播，提問者只能回答是、否或什么都沒有說起來，作為一款派對(duì)游戲，如果說《狼人殺》是關(guān)于演技和情商的話，那么甲魚湯就是關(guān)于腦力和智商的。

“pia opera”的專業(yè)詮釋是：即興表演、寓教于樂的朗讀、配音活動(dòng)。 如果你恰好是一名“演員”，這款游戲絕對(duì)值得一試。

除了游戲，音樂相關(guān)的玩法也是每一款產(chǎn)品都不可或缺的，比如演唱會(huì)、歡樂KTV、聊天聽歌、音樂排行榜、直播等。對(duì)于社交類產(chǎn)品來說，音樂元素的加持不僅可以豐富在游戲的玩法上，每個(gè)場(chǎng)景都可以適當(dāng)?shù)某尸F(xiàn)出合適的音樂和音效來烘托氣氛，給用戶更輕松的交友體驗(yàn)。

對(duì)于開發(fā)者而言，音樂內(nèi)容及其玩法還可以增加用戶活躍度并創(chuàng)造打賞收入。 當(dāng)然，音樂雖好，版權(quán)問題也不容忽視，必須尊重版權(quán)，合理合法地使用。

除了聊天、音樂和游戲，每個(gè)產(chǎn)品也有自己獨(dú)特的內(nèi)容。 非常適合異地的朋友或戀人一起看電影； 海鰻、吃雞、英雄聯(lián)盟組隊(duì)功能開放后，找隊(duì)友不再難； 播放欄各種音臺(tái)不再難找到隊(duì)友，歡樂斗歌、卡拉OK房PK游戲； 靈魂泡池等等。

此外，聊天室中的趣味辯論、情感交流、知識(shí)分享等多種玩法可謂是隨心所欲。

03 社交產(chǎn)品商業(yè)化：會(huì)員、虛擬禮物、直播打賞、廣告

對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品來說，服務(wù)用戶是基礎(chǔ)，長(zhǎng)期發(fā)展商業(yè)化是必然的，但過度的商業(yè)化會(huì)造成用戶體驗(yàn)差，甚至流失。

從目前的社交產(chǎn)品來看，會(huì)員、虛擬禮物、直播打賞、廣告是基本的變現(xiàn)方式。

陌陌探索會(huì)員付費(fèi)和廣告多年，終于走出了“直播+增值服務(wù)”的變現(xiàn)模式； Soul在會(huì)員付費(fèi)、增值服務(wù)、廣告等變現(xiàn)路徑上徘徊。 贈(zèng)品需付費(fèi)充值，廣告僅在活動(dòng)開啟時(shí)可用。

一個(gè)從用戶角度來看的“好產(chǎn)品”，未必是一個(gè)能夠長(zhǎng)久生存的平臺(tái)。 產(chǎn)品需要在用戶和商業(yè)化之間取得平衡。 這是對(duì)用戶長(zhǎng)期負(fù)責(zé)的理性判斷。 為了延長(zhǎng)用戶生命周期，降低用戶體驗(yàn)，也是無奈之舉。 一招，但好的產(chǎn)品經(jīng)得起時(shí)間和用戶的考驗(yàn)。

04寫在最后

社交產(chǎn)品的通用邏輯：通過APP構(gòu)建人與人之間直接和間接的交流場(chǎng)景； 通過圖文、音頻、視頻、直播、游戲等方式輔助傳播，利用粉絲關(guān)系、群組、動(dòng)態(tài)、社群等方式沉淀關(guān)系鏈； 最終通過直播、會(huì)員、增值服務(wù)、廣告等方式變現(xiàn)。

不管怎么玩社交，落腳點(diǎn)終究還是人，但優(yōu)質(zhì)、純潔的友情環(huán)境永遠(yuǎn)是吸引大家的關(guān)鍵因素。 Z世代瘋狂“涌入”，一些冷門社交產(chǎn)品悄然興起。 無論是使用機(jī)制、用戶體驗(yàn)，還是業(yè)務(wù)鏈條，求變求生才是社交類APP長(zhǎng)久發(fā)展的出路。