2021年新年將至，前天恰好是微信十周年。 張小龍的線上演講之夜堪稱互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的年會。

伴隨微信十周年的是微信搜索能力的全面提升。 微信搜索也在直播、產(chǎn)品配置等方面逐步為品牌開放插件能力，讓品牌不斷提升在微信搜索中的影響力。 連接品牌和人。

其中，今年剛剛上線的企業(yè)紅包封面與搜索功能的結(jié)合是重要武器之一。

1.新年品牌官方區(qū)全新能力

一周前，微信搜索正式開通了品牌官區(qū)領(lǐng)取紅包封面的功能。 Eat Chicken、Go Kart、Gucci等成為第一批吃螃蟹的品牌。 接入品牌后，該品牌的微信搜索指數(shù)大幅提升，微信搜索指數(shù)較之前提升了約5倍，大部分流量是通過用戶主動搜索獲得的。

根據(jù)我自己的經(jīng)驗，自媒體宣傳和口碑宣傳是用戶了解紅包封面活動的主要渠道。 好看的紅包封面和炫耀品牌封面的欲望，會讓我愿意記住微信搜索搶紅包封面的時光，愿意把這樣新奇好玩的新模式分享給朋友們這樣他們也可以一起參加活動。

目前，從市場案例來看，通過春節(jié)期間的紅包封面活動，可以在很大程度上獲取微信搜索生態(tài)中的流量。 在獲取高價值流量時，其實可以結(jié)合微信品牌官區(qū)的其他插件能力，做一輪流量。 商業(yè)轉(zhuǎn)型。 同時，紅包封面活動發(fā)放后，企業(yè)在微信生態(tài)中的自然流量也大幅增加。

以冷圖為例，在紅包封面前，關(guān)鍵字【冷圖】的微信指數(shù)在50-80w左右，活動結(jié)束后一段時間微信指數(shù)維持在120w左右； 微信紅包封面能力的開通對品牌本身在搜索生態(tài)中的影響力非常重要。

2、企業(yè)紅包封面還能做什么？

微信搜索開放了領(lǐng)取封面紅包的功能，對于有一定經(jīng)濟(jì)能力的品牌來說人人直播，可以有效增加品牌流量。 那么，在品牌方將流量引流至品牌官方專區(qū)后，如何進(jìn)一步挖掘玩法呢？

除了紅包封面，官方品牌區(qū)還有公眾號引導(dǎo)、話題投票、優(yōu)惠券發(fā)放、產(chǎn)品上架、直播活動等。 這些功能可以結(jié)合春節(jié)玩出不一樣的玩法

公眾號引導(dǎo)：用戶進(jìn)入官方專區(qū)后，可以看到并關(guān)注品牌的公眾號和小程序，對后續(xù)公眾號的推廣有重要作用。 點擊下方進(jìn)行投票，投票結(jié)果可導(dǎo)看； 春節(jié)期間，可圍繞春節(jié)主題設(shè)置具有傳播效果的話題，激發(fā)品牌社交裂變傳播券的發(fā)放：品牌可在官方專區(qū)發(fā)布春節(jié)特惠券。 優(yōu)惠券可以提供便宜的折扣或只能用于某些新春新品的優(yōu)惠券，以達(dá)到品牌推廣產(chǎn)品/春季產(chǎn)品銷售的目的。 商品上架：品牌可在品牌官方專區(qū)配置春季商品或主打商品，當(dāng)用戶看到感興趣的商品后，可點擊進(jìn)入小程序，了解更多具體商品信息直播，方便后續(xù)直播進(jìn)一步提升銷量

品牌往往需要通過組合的方式更有效地引導(dǎo)和轉(zhuǎn)化流量。 在我看來，品牌商可以結(jié)合以上的方法和方式來達(dá)到更高的流量獲取和商業(yè)化效果。 比如下面的方法 這是我想到的組合手段：

節(jié)前節(jié)前：通過自媒體渠道引導(dǎo)用戶了解免費紅包領(lǐng)取活動，引導(dǎo)用戶開始關(guān)注品牌，通過精美的封面產(chǎn)生一定的口碑傳播效果，品牌官方專區(qū)可放置話題活動，通過社交裂變人人直播，引導(dǎo)更多用戶進(jìn)入品牌官方專區(qū)； 同時，在品牌官方專區(qū)，通過福利贈送等噱頭，引導(dǎo)用戶預(yù)約直播； 商品上架，引導(dǎo)用戶到品牌官方專區(qū)領(lǐng)取優(yōu)惠券，節(jié)后傳播商品購買：包裝活動效果，通過微信媒體渠道投放，提升用戶對品牌的好感度，刺激品牌在微信搜索生態(tài)中的影響力； 同時，如果有必要，還可以適當(dāng)預(yù)熱下一場活動，更有效地利用現(xiàn)有流量

由此看來，企業(yè)紅包封面對于品牌來說是一個非常重要的流量來源，其價值遠(yuǎn)不止簡單的發(fā)紅包封面。

3.紅包封面的玩法需要一定的資源

雖然紅包封面等能力可以讓品牌在微信生態(tài)中獲得更大的影響力，但并不是所有的品牌都能用上。

目前，品牌官方專區(qū)有A、B、C三個等級。 只有A級官方專區(qū)才能申請以上插件能力。 曝光資源替換微信搜索品牌官方專區(qū)資源）； 另外，微信搜索紅包封面的最低要求是10000+。 如果品牌沒有A級官區(qū)權(quán)限，需要訂閱至少50萬+的紅包封面才能參與，整體要求相當(dāng)高。 詳情可前往微信紅包封面和微信公眾號后臺了解具體申請機(jī)制。

以上是我對微信搜索生態(tài)中微信紅包封面&品牌官區(qū)的思考。 目前，我也在積極學(xué)習(xí)和參與微信搜索生態(tài)，探索更多流量獲取的可能性。 后續(xù)體驗會有一些小成就。 希望與大家分享。