記者 | 喬啟迪

“國(guó)王回來(lái)了！” PUMA用這句話宣布了內(nèi)馬爾的加入。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2020年9月12日，巴西足球運(yùn)動(dòng)員內(nèi)馬爾與德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌PUMA簽署長(zhǎng)期代言協(xié)議。 據(jù)業(yè)內(nèi)傳聞，這份贊助合同的價(jià)格高達(dá)每年2000萬(wàn)美元。

今年8月底，內(nèi)馬爾與耐克因未能就續(xù)約金額達(dá)成一致，結(jié)束了長(zhǎng)達(dá)15年的合作。 雙方上一份合同本應(yīng)在2022年到期。

內(nèi)馬爾目前效力于巴黎圣日耳曼足球俱樂(lè)部。 簽約后，他在社交媒體上表示：“我是看著足球傳奇人物的視頻長(zhǎng)大的，比如貝利、克魯伊夫、尤西比奧。還有馬拉多納，他們都在PUMA踢球。”

PUMA創(chuàng)立于1948年，是第一個(gè)占領(lǐng)足球代言市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)品牌。 PUMA從足球起家。 正如內(nèi)馬爾所說(shuō)，上個(gè)世紀(jì)的足壇頂級(jí)球員幾乎都是PUMA的代言人，而且陣容豪華。

近年來(lái)，耐克、阿迪達(dá)斯在足球代言市場(chǎng)上與PUMA形成了“一對(duì)一”的局面。 世界頂級(jí)球星C羅和梅西分別是耐克和阿迪達(dá)斯的代言人。

隨著后起之秀稱霸市場(chǎng)，老牌PUMA正在逐漸沒(méi)落。

在簽下內(nèi)馬爾之前，PUMA代言人陣容中缺少一位“打臉”級(jí)別的巨星。 如今內(nèi)馬爾的加盟堪稱“王者歸來(lái)”內(nèi)馬爾在足球界的地位，這無(wú)疑為內(nèi)馬爾的品牌地位定下了基調(diào)。

為了拿下內(nèi)馬爾，PUMA確實(shí)是花了不少錢(qián)。 據(jù)《太陽(yáng)報(bào)》報(bào)道，PUMA與內(nèi)馬爾的球鞋贊助合同價(jià)值高達(dá)每年2300萬(wàn)英鎊（約合人民幣2億元），超過(guò)了梅西和C羅的球鞋代言價(jià)值。

但不可否認(rèn)的是，與耐克和阿迪達(dá)斯相比，PUMA在目前的足球贊助市場(chǎng)中仍處于相對(duì)弱勢(shì)的地位。

據(jù)體育市場(chǎng)情報(bào)服務(wù)商Sportcal統(tǒng)計(jì)，2019-2020賽季，在價(jià)值11.2億美元的球衣贊助市場(chǎng)中，耐克和阿迪達(dá)斯占據(jù)了66%的投資，而彪馬位列第三，投資了美國(guó)。 1.6億美元，僅占14.3%。 ％ 分享。

以內(nèi)馬爾為例。 雖然已經(jīng)與PUMA簽約，但由于耐克是巴黎大巴黎的球衣贊助商，而雙方的合同將持續(xù)到2031-2032賽季，未來(lái)內(nèi)馬爾仍將身穿耐克服裝。

但這并不代表PUMA沒(méi)有機(jī)會(huì)。 事實(shí)上，足球俱樂(lè)部仍是他們未來(lái)的投資重點(diǎn)。

只是和耐克、阿迪達(dá)斯的策略不同而已。 PUMA 的目標(biāo)是“在每個(gè)市場(chǎng)都擁有一家主流足球俱樂(lè)部”。

2019年，曼城足球俱樂(lè)部在與耐克終止球衣贊助合同后轉(zhuǎn)投PUMA。

此外，PUMA于同年開(kāi)始贊助墨爾本城足球俱樂(lè)部、蒙得維的亞烏拉圭足球俱樂(lè)部、赫羅納足球俱樂(lè)部和四川九牛足球俱樂(lè)部。

值得一提的是，2019年，PUMA取得了歷史上最好的財(cái)年業(yè)績(jī)。 本財(cái)年，PUMA銷售額創(chuàng)下55億歐元的歷史新高，超過(guò)此前兩次上調(diào)的業(yè)績(jī)預(yù)期，凈利潤(rùn)也增長(zhǎng)了40%。

不過(guò)，今年的疫情對(duì)PUMA上半年的業(yè)績(jī)打擊不小。 此外，電商業(yè)務(wù)發(fā)展還不夠成熟，導(dǎo)致今年上半年各產(chǎn)品線銷售額整體下滑。 該公司首席執(zhí)行官比約恩古爾登(Bjrn Gulden)更稱第二季度是進(jìn)入該行業(yè)以來(lái)最困難的一個(gè)季度。

然而，無(wú)論三大品牌如何爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，新潮的“看葉”始終穩(wěn)居三大品牌之列。

早年從耐克跳槽到阿迪達(dá)斯的 Yeezy 創(chuàng)始人坎耶·韋斯特 (Kanye West) 近期又先是對(duì)耐克示好，不久后又與 PUMA“搭訕”。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月18日，他發(fā)推文，不僅自稱是阿迪達(dá)斯的老大，還攻擊PUMA的設(shè)計(jì)。 他寫(xiě)道：“我會(huì)把阿迪達(dá)斯和 PUMA 重新組合在一起，讓我自己和 Jay-Z 重新組合在一起……所有 PUMA 的設(shè)計(jì)都是令人尷尬的垃圾，但我會(huì)自己設(shè)計(jì) PUMA 和阿迪達(dá)斯，讓一切變得正常。”

言論引起軒然大波，第二天侃爺就向PUMA道歉。

事實(shí)上，阿迪達(dá)斯和PUMA確實(shí)有著特殊的淵源，因?yàn)閮蓚€(gè)品牌的創(chuàng)始人是同門(mén)兄弟。 早在20世紀(jì)上半葉，兩兄弟就共同創(chuàng)辦了達(dá)斯勒鞋廠內(nèi)馬爾在足球界的地位，并發(fā)明了第一雙足球鞋釘。 但后來(lái)他們的關(guān)系破裂，他們開(kāi)始了自己的事業(yè)。

1948年，他的哥哥魯?shù)婪颉み_(dá)斯勒（Rudolf Dassler）率先創(chuàng)立了PUMA； 1949年，他的弟弟阿道夫·達(dá)斯勒（Adolf Dassler）跟進(jìn)了阿迪達(dá)斯。

PUMA 和阿迪達(dá)斯均未回應(yīng) Kanye 的評(píng)論。

從通過(guò)復(fù)古休閑鞋創(chuàng)收，到重金簽下內(nèi)馬爾，PUMA顯然是想在足球市場(chǎng)上尋求另一種突破。