【介紹】

伊利1.75億中標(biāo)里約奧運(yùn)會(huì)“中國(guó)驕傲”獨(dú)家慶典； 王老吉以161%的溢價(jià)獲得“新聞聯(lián)播標(biāo)準(zhǔn)版組合廣告”首個(gè)單位的優(yōu)先選擇權(quán)； 長(zhǎng)安福特3億中標(biāo)CCTV-1《挑戰(zhàn)不可能》第二季獨(dú)家冠名權(quán)。 此外，據(jù)央視測(cè)算，2016年新媒體廣告產(chǎn)品招標(biāo)預(yù)售總額超過(guò)6億元。

經(jīng)過(guò)9小時(shí)7輪的激烈角逐，2016央視廣告招標(biāo)大會(huì)落下帷幕。 在本次招標(biāo)會(huì)上，中央電視臺(tái)提供了創(chuàng)新節(jié)目、王牌新聞、體育年項(xiàng)目和新媒體產(chǎn)品四類資源。 來(lái)自200多家企業(yè)的數(shù)千名代表參加。

在王牌新聞節(jié)目方面，“新聞聯(lián)播標(biāo)準(zhǔn)版組合”大受歡迎。 王老吉以較去年目標(biāo)溢價(jià)161%的價(jià)格，獲得“新聞聯(lián)播標(biāo)準(zhǔn)版組合廣告”首次單元的優(yōu)先選擇權(quán)。 中標(biāo)價(jià)格上漲了19%。

在創(chuàng)新節(jié)目方面，長(zhǎng)安福特以3億元競(jìng)得2016年CCTV-1《挑戰(zhàn)不可能》第二季獨(dú)家冠名權(quán)，溢價(jià)173%。 55%。

體育節(jié)目??方面，伊利1.75億中標(biāo)里約奧運(yùn)會(huì)“中國(guó)驕傲”獨(dú)家慶典（底價(jià)8960萬(wàn)）； 布萊特1.37億中標(biāo)里約奧運(yùn)會(huì)“獎(jiǎng)牌榜”獨(dú)家冠名（底價(jià)7800萬(wàn)）。

在新媒體產(chǎn)品方面伊利奧運(yùn)金牌榜，央視新聞客戶端合作伙伴、央視財(cái)經(jīng)頻道新媒體合作伙伴、央視視聽(tīng)移動(dòng)終端合作伙伴、歐洲杯系列全媒體互動(dòng)產(chǎn)品等新媒體廣告資源深受企業(yè)歡迎。 對(duì)于春晚互動(dòng)項(xiàng)目，央視預(yù)計(jì)2016年新媒體廣告產(chǎn)品預(yù)售總額將超過(guò)6億元。

通過(guò)本次招標(biāo)會(huì)，可以體現(xiàn)出廣告行業(yè)的以下新變化：

1、傳統(tǒng)行業(yè)堅(jiān)守品牌制高點(diǎn)。 從央視招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)來(lái)看伊利奧運(yùn)金牌榜，2016年食品飲料、汽車、日化、家電、家居、白酒、金融等各行各業(yè)的企業(yè)都將堅(jiān)守央視高地。申辦2016年奧運(yùn)會(huì)“中國(guó)驕傲”獨(dú)家稱號(hào)，光明乳業(yè)中標(biāo)奧運(yùn)獎(jiǎng)牌榜。 除了乳品客戶，細(xì)分的調(diào)味品行業(yè)也全力發(fā)力。 太太樂(lè)、十三香、初邦、東谷等公司表現(xiàn)突出。 食用油品類也有亮點(diǎn)。 金龍魚(yú)中標(biāo)《挑戰(zhàn)不可能》第二季特別合約。 日化方面，民族品牌崛起，搶占市場(chǎng)份額。 尼斯、藍(lán)月亮、立白、央視三巨頭繼續(xù)穩(wěn)步合作。 中央電視臺(tái)黃金時(shí)段的汽車行業(yè)廣告呈上升趨勢(shì)。 一汽-大眾度過(guò)了一年中的黃金時(shí)段，上海通用也在新車發(fā)布的關(guān)鍵月份聚焦央視。 家電行業(yè)以智能化升級(jí)拉動(dòng)行業(yè)發(fā)展。 目前，已取得階段性成果。 美的、格力、海爾、海信等千億級(jí)企業(yè)緊守央視黃金資源，細(xì)分領(lǐng)域的帥康、美達(dá)等新企業(yè)加入陣營(yíng)。

2、“互聯(lián)網(wǎng)+”央視的興起。 無(wú)論是11.18招標(biāo)當(dāng)天，還是以阿里、騰訊、京東為首的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在招標(biāo)前預(yù)售央視大量?jī)?yōu)勢(shì)資源和單個(gè)項(xiàng)目的小規(guī)模招標(biāo)。 com表現(xiàn)得異常熱情。 互聯(lián)網(wǎng)金融尤為引人注目。 e租寶、億隆貸推出一套晚間黃金資源，融業(yè)財(cái)富聯(lián)合財(cái)經(jīng)頻道，樂(lè)視、愛(ài)錢進(jìn)、紫馬財(cái)星等率先與春晚、《大挑戰(zhàn)》等節(jié)目合作。

3、旅游成為消費(fèi)市場(chǎng)的生力軍。 旅游市場(chǎng)需求旺盛。 2015年，超過(guò)50家旅游企業(yè)在央視投放廣告，創(chuàng)歷史新高。 2016年，更多省市將加入品牌建設(shè)大軍。 除了山東、福建、貴州等老客戶穩(wěn)定開(kāi)播外，江西省旅游局在原有基礎(chǔ)上大幅增加，新客戶遼寧省旅游局首次開(kāi)播央視。

4、綠色環(huán)保產(chǎn)業(yè)進(jìn)入最黃金資源。 電動(dòng)汽車行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)對(duì)通信產(chǎn)生了巨大的需求。 雅迪電動(dòng)車?yán)^續(xù)搶占黃金資源，電動(dòng)車行業(yè)的另一大公司艾瑪也現(xiàn)身競(jìng)標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)。 受國(guó)家補(bǔ)貼等利好政策影響，新能源汽車加大廣告投放力度，加大傳播力度。 比亞迪啟動(dòng)“央視財(cái)經(jīng)頻道戰(zhàn)略聯(lián)盟”項(xiàng)目，與央視展開(kāi)重點(diǎn)合作。

附中標(biāo)結(jié)果（部分）：

長(zhǎng)安福特3億元中標(biāo)《挑戰(zhàn)不可能》第二季獨(dú)家冠名（底價(jià)1.1億元）；

榮威以2.01億元獲得“大挑戰(zhàn)”稱號(hào)；

獨(dú)家慶賀伊利1.75億申辦里約奧運(yùn)會(huì)“中國(guó)驕傲”（底價(jià)8960萬(wàn)）；

光明中標(biāo)里約奧運(yùn)會(huì)“獎(jiǎng)牌榜”獨(dú)家冠名1.37億（底價(jià)7800萬(wàn)）；

王老吉以9650萬(wàn)元中標(biāo)《新聞聯(lián)播》第一版；

金酒8263萬(wàn)拿下《偉大的挑戰(zhàn)》特約；

美的電器6209萬(wàn)中標(biāo)2016歐洲杯“助力歐羅巴”互動(dòng)合作伙伴；

優(yōu)信二手車2450萬(wàn)獲得金融頻道新媒體合作伙伴；

《全球華語(yǔ)音樂(lè)榜單》奪冠9000萬(wàn)；

《速度與激情》獲得5300萬(wàn)票房...