文|譚立文

奢侈品巨頭 LVMH 是否盯上了體育業務？

路易威登（Louis Vuitton）是一個家喻戶曉的品牌，長期以來一直被等同于奢侈品。 “背LV包=有錢人”，這個定理似乎成了不成文的宣傳或規定。

近年來，LV的產品多次漲價，但這依然無法澆滅大家的購物欲望。 LV門店排隊現象更是屢屢成為網絡熱議話題。

賺了大錢后，也幫助LV背后的母公司LVMH集團的股價持續上漲。 截至發稿，LVMH集團股價為每股840歐元，市值高達4206.24億歐元，位居全球市值前十的公司之列。

LVMH董事長兼首席執行官伯納德·阿諾特也憑借著不斷攀升的LVMH股價和市值，今年首次登上福布斯全球億萬富豪榜榜首今天nba的賽事，身家為2110億美元。 ”向“世界首富”的華麗轉身。

如今，LV品牌背后的母公司LVMH似乎想要從“更多人”身上賺錢，為此他們瞄準了體育。

FENDI推出籃球系列

最近，LVMH在運動領域動作不斷。 FENDI甚至直接推出了籃球鞋，引起了不小的關注。

日前，據知名時尚雜志《GQ》報道，LVMH旗下品牌Fendi推出“FENDI Active：Basketball Capsule限量系列”，包括籃球鞋、T恤和短褲，售價120美元起至 1790 美元。 FENDI還與知名運動品牌Spalding聯手推出了一款黑色籃球單品。 據悉，FENDI Active籃球系列產品已在品牌部分指定門店開售，6月1日起線上限量發售。

FENDI籃球系列產品

在推出籃球鞋之前，FENDI這個品牌也因為最近和喜茶的聯名款搶了風頭而被人津津樂道。 在與喜茶的聯名產品中，黃色作為主色調，也讓“FENDI黃”深入消費者心中。 FENDI此次推出的籃球系列產品并沒有采用搶眼的黃色，而是選擇了較為常見的黑色和灰色作為基本色。

但需要指出的是，籃球鞋絕大部分是功能性產品。 也就是說，很多籃球鞋都是供消費者在球場上穿著和使用的。 而標榜奢華時尚的FENDI推出了籃球系列產品。 每天都戴。

在NBA球員的入場時裝秀中，除了穿著運動服和西裝品牌的球員外，還有不少穿著時尚、奢華品牌服裝的球員。 這些球員也可能是FENDI籃球系列的潛在消費者。

不過，FENDI籃球出現在NBA賽場上也未必沒有可能。 NBA是一場大秀，以后還會有NBA球星穿FENDI籃球鞋嗎？ “鞋王”PJ-塔克或許有這樣的可能。 如果有球員在比賽中親自佩戴，也會為FENDI帶來更高的話題度。

這并不是FENDI第一次跨界籃球。 這個知名品牌曾在2017年與NBA球星喬丹克拉克森合作，以“F is For”為宣傳理念進行品牌推廣。

FENDI曾與克拉克森合作過

其實說起奢侈品牌與籃球界的合作，更多人自然會想到迪奧（Dior）與耐克的合作。 2019年，迪奧與耐克聯名推出限量版球鞋Dior x Air Jordan 1今天nba的賽事，轟動全球。 當時，這款鞋憑借其稀有性和話題性，不僅將奢侈品牌與運動品牌的合作推向了歷史高峰，也將“全球炒鞋”推向了高潮。 （之前的報道：）

谷愛凌擔任LV代言人

相比于FENDI，LV這個品牌在運動界的曝光率可能更高一些。

相信關注2022年卡塔爾世界杯的球迷一定會記得C羅和梅西“下棋”的場景。 能夠讓這兩位足壇巨星同框拍攝廣告，背后的品牌實力不容小覷。 正是像LV這樣的國際頂級奢侈品牌，才讓“絕世雙胞胎”同框拍攝廣告。

梅西與C羅“世紀同框”

LV在本屆世界杯上的另一個高光時刻是在阿根廷對法國的決賽前。 LV代言人迪皮卡·帕度柯妮與西班牙傳奇門將伊克爾·卡西利亞斯攜LV特別定制的獎杯盒護送大力神杯入場。 這也是LV連續第四次為FIFA世界杯定制獎杯盒。

在上周末結束的F1摩納哥大獎賽中，LV繼續為本次賽事提供獎杯盒。 近年來，LV為眾多知名體育賽事提供冠軍獎杯盒。 據體育企業不完全統計，包括國際足聯世界杯、NBA拉里奧布萊恩冠軍獎杯、英雄聯盟S、法國公開賽、橄欖球世界杯、美洲杯帆船賽和戴維斯杯網球賽，這些賽事都與LV有關聯合作。 （以前的文章：）

近期，LV也展現了在運動領域加碼的決心。 日前，LV在意大利貝拉島舉辦了一場早春秀，正式宣布谷愛凌為LV代言人。 此前雙方曾合作過，為LV的TWIST手袋拍攝過宣傳片。 現在這個促銷特賣還在LV官網上高高掛著。

谷愛凌最廣為人知的身份無疑是北京冬奧會兩金一銀的獲得者，創造了歷史紀錄。 甜美的笑容、開朗自信的性格和出眾的外貌自然是谷愛凌贏得LV青睞的重要砝碼。

在谷愛玲之前，大坂直美是LV的代言人，她出身女子運動界，具有全球影響力。 隨著大坂直美將重心放在家庭上，谷愛凌無疑將在女子運動領域扛起LV的大旗。

LV正洽談簽約巴黎奧運會

體育的向上力量和積極影響將在2022年卡塔爾世界杯上達到頂峰。 梅西的大力神杯夢，已經成為足球乃至體育運動的絕佳傳播材料。 面對全球日益流行的體育運動，LVMH也將目光投向了明年的巴黎奧運會。

據路透社報道，阿爾諾在上個月的LVMH股東大會上表示，LVMH尚未簽署與贊助2024年巴黎奧運會相關的合同，但仍在討論過程中。

路透社補充說，LVMH 的一種可能贊助形式可能會集中在巴黎奧運會的開幕式上。 與奧林匹克傳統不同，巴黎奧運會將在巴黎市中心的塞納河畔舉行露天開幕式，而不是在體育場舉行。

一位接近LVMH與國際奧委會談判的消息人士稱，與明年奧運會的談判只涉及少數LVMH品牌，包括香檳和集團旗下的明星品牌LV，而集團旗下的腕表和珠寶品牌可能不會參與。 因為在鐘表珠寶領域，斯沃琪集團旗下的歐米茄已經是國際奧委會的長期贊助商，而雙方最新的合作伙伴關系將持續到2032年布里斯班奧運會。

需要指出的是，在LVMH旗下的腕表和珠寶品牌中，泰格豪雅和宇舶表應該是大家比較熟悉的兩個品牌。 這兩個品牌贊助過很多賽事和運動員，有一定的知名度。

LVMH旗下品牌一覽

截至目前，已確認的2024年巴黎奧運會高級贊助商有BPCE、Orange、EDF、賽諾菲和家樂福。 據法國媒體估計，巴黎奧運會已經獲得了9億歐元的贊助，距離11億歐元的總目標還有很長的路要走。 組委會預計到2023年底完成92%的贊助目標。（往期文章：）

至于LVMH能否成為第六家高級贊助商，也是大家非常關注和期待的消息。 從體育大企業的角度來看，LVMH作為全球最大的奢侈品集團，能夠在“法國主場”贊助奧運會，無疑能讓LVMH有更多的故事可以講給消費者聽。 而LVMH也可以借助巴黎奧運會和體育運動為媒介，進一步擴大其消費群體和品牌影響力。

其次，奧運會還需要拓展更多的收入來源，包括在奢侈品領域。 如果此次與LVMH的合作成功，或許能為未來奧運會的商業發展帶來更多可能。

更讓體育企業期待的是，如果LVMH真的與巴黎奧運會達成合作，那么LVMH如何激活自己的贊助權，或者說是如何實施自己的體育營銷策略，也值得關注。 不可否認，LV的品牌推廣很有創意，那么這個奢侈品牌將如何在奧運會的舞臺上注入更多的運動元素，相信很多人也很期待這個答案。

世界首富熱愛網球，是費德勒的忠實粉絲

LVMH欲簽約巴黎奧運會，或許也與伯納德·阿諾特及其子女的運動情結有關。 世界首富伯納德·阿諾特和他的五個孩子，大女兒德爾菲娜是LV的執行副總裁，大兒子安托萬掌管男裝頂級品牌Berluti和Loro Piana，二兒子亞歷山大是蒂芙尼的高管，而三子Fernando Redrick是泰格豪雅的總裁，四子Sean在LV手表部門工作。

如上所述，豪雅表一直是體育營銷的常客，蒂芙尼近年也經常出現在體育賽事中。

伯納德·阿諾特和他的五個孩子

阿爾諾父子每天都喜歡打網球，是“瑞士天王”羅杰·費德勒的忠實粉絲之一。 據外媒報道，阿爾諾基本上從未缺席過費德勒的任何一場大滿貫決賽。 在溫網和法網，經常可以看到阿爾諾出現在觀眾席上。 阿爾諾對網球的熱愛也被寫進了他的傳記《奢華之王》。

奢侈品界對伯納德·阿諾特有一句話，“伯納爾·阿諾特討厭成為第二”，他非常好勝，法國媒體經常開玩笑說：“他立志要擁有世界第一品牌。” 奢侈品公司，因為他們意識到自己不可能成為鋼琴家的第一，也無法成為網球運動員的第一。” 這位世界首富對網球的熱愛可見一斑。

根據賽事計劃，巴黎奧運會的網球比賽將在法國網球公開賽的紅土場上進行。 或許在巴黎奧運會的網球決賽中，阿爾諾也會現身觀戰。

近年來，奢侈品牌跨界運動的案例越來越頻繁，關注度也大幅提升。 在效果上，時尚與運動的跨界聯名不僅讓雙方受益，更讓喜愛兩個品牌的粉絲感受到“雙廚狂喜”。

從表現來看，豪華品牌跨界運動并沒有明顯降低豪華品牌的價值。 相反，與體育的跨界，為奢侈品本身的業務拓展了更多的獲客渠道和來源。 LV和DIor的營收數據也能看出來。

從更深層次來看，頂級體育賽事、運動員和俱樂部也是稀缺和高價值的，也符合奢侈品牌的風格，所以這符合很多奢侈品牌的文化或理念。 繼LV、Dior的成功案例之后，未來奢侈品牌的跨界運動會更多也是可以理解的。

注：本文所用圖片均來自網絡