如今，蘋果的iPhone可以說是直播領域的標志之一。 從吹響抖音直播號角的羅永浩，到飽受爭議的辛巴，再到家喻戶曉的李佳琦，都在直播間送出了iPhone。 幾乎已經成為主播刷名氣、回饋粉絲的標配。 眼看著直播越來越火爆，蘋果不再矜持，即將親自收官。

就在5月31日，天貓Apple Store官方旗艦店掛起了一場名為“蘋果官旗首發”的直播預告，這也是蘋果首次在全球范圍內開展直播。

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蘋果這次的直播跟淘寶其他主播的直播幾乎一模一樣。 目前在直播頁面展示，還有預覽、熱賣、回放、娃娃話等頻道，但暫未填寫商品信息。 值得一提的是，5月31日是今年天貓618大促的起點，Apple Store官方旗艦店也為其準備了相當豐厚的福利，比如iPhone 14 Pro最低價僅6499元360綠色直播，而iPhone 14的最低價僅為4999元。 你現在可以開始了。

為了給首場直播開個好頭，蘋果極有可能在618優惠的基礎上，為消費者帶來更低的價格。 畢竟直播的本質就是加速信息流和商品流的結合，縮短用戶的決策周期。 歸根結底是一個激發用戶購買欲望的過程，而與消費者購買相關的核心要素也是商品價格。

直播之所以在時下如此火爆，主播可以在直播間提供“全網最低價”，而錯過低價的挫敗感是促使消費者留在直播中的關鍵李佳琦、羅永浩等頂級主播的房間。 原因。 “來，準備操作，最后500單，上傳鏈接”，這樣的“強制下單”操作在傳統電商直播間司空見慣，靠的是放大焦慮的恐懼營銷。

不管外在形態有多么不同，價格顯然永遠是一種催促消費者以小謀大利的工具360綠色直播，能夠讓大家的眼球和守夜人翹首以待。 那么問題來了。 iPhone其實在各個直播間出現的次數不少，甚至是很多頂級主播帶貨的招牌。 那么這次官方直播蘋果會怎么做呢？

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比如，羅永浩在停止做手機后選擇在抖音直播帶貨，而讓他在抖音直播走紅的是1000元半價的二代iPhone SE。 iPhone 11在平臺上便宜350元。 到了交友入淘寶直播的時候，淘寶直播間卻屢次吸引低價iPhone用戶的關注。

以iPhone為噱頭吸引流量，幾乎成了直播圈的常規操作。 既然iPhone早已是直播帶貨圈的“頭號主播”，蘋果為何非要親自下場呢？ 一向在營銷策略上冷若冰霜的蘋果，突然變得接地氣了？

說到蘋果的營銷，無非就是一場華麗時尚的直播，矗立在核心商圈的Apple Store，以及每年春節期間知名導演拿著iPhone拍攝的賀歲大片等高端運營。 顯然，在直播間里大喊大叫賣貨，似乎并不符合蘋果的調性。

作為一家商業公司，蘋果所做的每一個決定無疑最終都指向賺錢。 眾所周知，中國市場對蘋果的業績起到了非常大的支撐作用。 近年來，蘋果高管在財報電話會議上解讀財報時，基本都在強調大中華區對產品銷量的拉動作用。 這次要感謝中國消費者對蘋果的支持。

不過，進入2023年之后，蘋果財報顯示，大中華區業績持續下滑。 在剛剛公布的2023財年第二季度財報中，顯示大中華區營收為178.12億美元，去年同期為183.43億美元，這也使得本財季營收下滑同比增長 2.89%。 這已經是2023財年大中華區營收的第二次下滑。此前，第一財季大中華區營收為239.05億美元，去年同期為257.83億元，同比下降減少 7.28%。 顯然，蘋果顯然有動力扭轉以中國市場為核心的整個大中華區的營收走勢。

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作為蘋果收入核心的 iPhone 的糟糕表現可能是問題的核心所在。 有用戶表示，iPhone 14系列可能是近十年來最令人失望的機型，而“擠牙膏”是很多消費者對iPhone 14系列的普遍認知，因為不僅外觀變化不大，而且iPhone 14和iPhone 14 Plus甚至繼續沿用上一代A15仿生芯片，改用搭載Smart Island的A16 iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max，但未能帶來翻天覆地的體驗變化，而且對這一論斷最有利的證明就是，Android陣營廠商對Smart Island仍缺乏興趣。

當產品力無法碾壓競爭對手時，減少促銷可能是最有效的提升銷量的方法，這也是一個非常經典的操作。 因此，如果蘋果官方直播要實現“開門紅”，全網最低價購買iPhone無疑是非常噱頭的。 畢竟不管怎樣，iPhone的產品競爭力就在于此。 迄今為止，iPhone 14系列依然是旗艦市場最具競爭力的產品之一，所以只要有誘人的價格，就會有不少消費者購買。 買吧。

蘋果官方直播除了立馬提振銷量外，或許還有一個隱性的訴求——清庫存。 現在種種跡象表明，將于今年秋季推出的全新 iPhone 15 系列極有可能是一款革命性的作品，無論是超窄邊框、“瘦身”智能島、USB Type-C 接口, 或靜音開關。 改用固態按鍵，甚至可能用鈦合金材料來解決機身重量問題，都意味著用“擠牙膏”來形容iPhone 15系列或許并不為過。 因此，在iPhone 13和iPhone 14系列缺乏新意之后，新iPhone極有可能引發換機潮。

在這樣的情況下，如果不提前清庫存，iPhone 15系列全面上市后，iPhone 14系列和第三代iPhone SE將如何銷售？ 歸根結底，目前手機市場的下滑，讓每一個參與者都無法獨善其身，就連高高在上的蘋果也不得不“腳踏實地”。 不過，如果蘋果正式開啟直播，其他主播又將如何應對自己呢？