體育產業生態圈

2019年，男籃世界杯、WTA年終總決賽等各項賽事都將在中國舉辦，這對國內體育產業的發展至關重要。

然而，在這些令人眼花繚亂的事件中，哪些事件能夠脫穎而出，率先“暴富”呢？

文字| 彭強

生態系統專欄作家，我要贊揚Sports的創始人兼首席執行官

1月8日，2019中國（廣州）體育產業創新大會在廣州流花展貿中心舉行。 大會期間，《體育畫報》一月號（2019中國最具贊助體育賽事系列榜單特刊）正式發布。

從榜單中可以看出，2019年的中國體育市場非常熱鬧。 男籃世界杯首次在中國舉辦、世界軍人運動會也將在武漢舉辦、WTA年終總決賽首次在中國深圳舉行……這些賽事風起云涌，必將為體育市場帶來更多活力。

體育賽事的火爆意味著體育產業的大勢所趨。 作者曾在《2019年，讓一些體育賽事先富起來》一文中表示，作為體育產業的細胞，體育賽事的收入直接影響體育產業的發展，并提出讓一些體育賽事先富起來第一，這是我國體育產業發展的重中之重。

那么，哪些事件最有可能先致富呢？ 從2019年中國最具贊助價值體育賽事系列榜單就可以看出。

此次多份榜單涉及的兩大賽事榜單，一是《2019中國最具贊助商體育賽事百強榜（綜合賽事）》，二是《2019中國最具贊助商馬拉松賽事TOP100榜單》（由于其獨特屬性）馬拉松賽事的特點以及更多垂直細分項目的特點，馬拉松榜單將單獨分析）。

綜合比賽名單方面，受男籃世界杯影響，CBA以微弱優勢首次超越中超。 男籃世界杯、中國公開賽、勞力士上海大師賽、KPL、第七屆世界軍人運動會、F1中國大獎賽、NBA中國賽、昆侖決總決賽排名三到十。 其中，KPL憑借手游優勢超越端游LPL，躍升至第六位。

從數量上看，籃球共有11個項目入選，入選項目數量第一； 足球、汽車和摩托車各有10個項目入選，并列第二，其次是電子競技和路跑，各有8個項目入選TOP100榜單。

對此，筆者認為，路跑、足球籃球、電子競技、網球等幾類賽事更有先富的基因。

1、籃球比賽將迎來全面爆發

籃球在中國擁有龐大的球迷基礎。 據騰訊發布的《中國籃球產業白皮書》顯示，我國核心籃球人口為1.43億，泛籃球愛好者已達4.82億。

雖然籃球在全球范圍內的綜合影響力與足球相比還有很大差距，但在中國，籃球比足球更受歡迎，位居所有體育項目之首。

而且，在所有關注籃球的中國球迷中，84.8%的人關注國家隊的表現。 因此，中國男籃參加的2019年世界杯勢必會引起高度關注，引發觀賽和收視狂潮，產生重大社會影響力。

世界杯的舉辦將使更多的青少年積極參與籃球運動。 此外，隨著中國人消費能力的升級，籃球乃至整個體育產業的未來都是光明的。

2、足球賽事地位難以撼動

足球作為世界第一運動，在中國依然擁有堅實的群眾基礎。 根據尼爾森體育發布的2018年世界足球報告，中國球迷數量達到1.87億。

作為最早的職業賽事，中超聯賽在國內贊助商眼中仍然是一個超級IP。 受此影響，我國業余足球比賽發展較為迅速。 憑借廣泛的群眾基礎、成熟的賽事流程、熱點話題、濃厚的地域情感，足球賽事的收入發展依然樂觀。

3、路跑熱情持續高漲，成為綜合比賽的中堅力量

路跑熱潮已經席卷全國。 咕咚聯合創始人之一沉波曾估計，??中國至少有2億跑步者。 如今，在全國各個城市，公園、湖邊、馬路上，無論清晨、傍晚還是夜晚，隨處可見跑步者的身影。

而移動互聯網端的社交工具，“發腳步、占封面”也成為人們下班后的一大樂趣。 迄今為止，跑步已經成為中國中產階級的愛好，個人運動理念已經扎根于精英跑者和業余跑者的生活中。

龐大的群眾基礎、中產階級的喜愛等因素，讓路跑賽事成為先富的支柱。

4、強勁續航，滿足電競賽事需求

2018年11月3日，2018年《英雄聯盟》全球總決賽（以下簡稱“S8”）中，中國戰隊IG的勝利引起了眾多玩家的熱議，S8背后的贊助商也越來越多，從而也證明了電子競技賽事的商業價值。

從2003年國家體育總局將電子競技列為第99項運動項目，到2016年教育部增設電子競技，再到2022年杭州第十九屆亞運會將電子競技列為正式比賽項目。 賽事聯姻后，電子競技也走向了新的路線。

電子競技賽事擁有龐大的粉絲基礎和較高的用戶活躍度，一些頂級電子競技比賽單項賽事的影響力已經能夠趕上傳統體育賽事。 以今年英雄聯盟季中賽為例，比賽在社交媒體上的表現、視頻播放量、觀眾規模等都可以與NBA媲美。

影響力是活動商業價值的基礎。 長期以來，電子競技賽事的贊助商主要是計算機硬件及周邊廠商，覆蓋面小、投入低。 現在各大贊助商已經從觀望轉變為有實力的快消品企業逐漸成為電子競技賽事的另一大贊助來源。

電子競技產業正在發生翻天覆地的變化。 無論是賽事本身的價值還是影響力的提升，新技術、新平臺的出現，還是泛娛樂化的拓展，隨著行業的不斷發展，電子競技有望從小眾文化逐漸成長起來。 走向大眾文化，成為中國主流文化產業。

5、中高端賽事——網球賽事受贊助商青睞

網球起源于法國王宮貴族，誕生之日就被貼上了“優雅”的標簽。 與高爾夫、賽艇、馬術等相比，網球運動的價格更加實惠，擁有更廣泛的群眾基礎。 對于品牌贊助商來說，可以更有效地凸顯品牌基調，傳播品牌聲音。

國內方面，2018年，中國舉辦的網球賽事包括4項ATP賽事和7項WTA賽事，全年職業網球賽事多達80場。 2019年，WTA年終總決賽也將在中國舉行。 算上這10年我們組織的各項賽事，世界上所有的網球賽事都已經在中國進行了覆蓋，而這些頂級賽事也將幫助中國網球迎來大發展。

綜上所述，無論從人口基數還是社會發展角度來看光速體育是什么光速體育是什么，足球籃球、路跑、電子競技和網球都比其他運動項目更有先富基因。

新的一年到了，這些活動能不能先致富呢？ 未來是否能夠帶動其他賽事致富？ 我們拭目以待。