沒有哪個吃貨能避開李子柒。 在抖音上，她是擁有4000萬粉絲的人氣博主，是網絡時代的蝸牛女孩，是大網紅，也是一個普通人。 她15歲就出去謀生，干過農活，做過服務員。 2017年4月直播吧官網，李子柒蕩秋千的視頻美拍點擊量超千萬，全網瀏覽量超8000萬，點贊超100萬。 每天都有幾十個廣告商找李子柒。 2017年7月20日，她與杭州微念科技有限公司共同成立四川紫氣文化傳播有限公司，持股49%。 21年，李子柒和維念分道揚鑣，甚至還鬧上了法庭。 這是一場內容與資本的博弈，一場網紅與MCN機構的較量，最終兩者的合作關系結束。

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隨著直播、短視頻的興起，一大批網紅致富。 2016年之前，如果問應屆大學畢業生畢業后最理想的工作，答案是工程師、公務員、外企從業人員。 到2023年，將會有一個職業排在這些之前：網紅。 據統計，60%的畢業生希望成為網紅。 畢竟，在紅得不能再紅的就業形勢下，拍視頻、在鏡頭下扭腰，一年就能賺幾千萬。 請問你這個誘惑大嗎？

隨著近五年來互聯網經濟的快速發展，網紅的商業作用不言而喻。 網紅的角色甚至可以影響其背后公司的營收、股價變化，甚至成敗。

隨著雙減政策的實施，昔日教育培訓行業龍頭新東方損失慘重，股價持續跌停。 老余帶領團隊嘗試了中介、體育、智能機器人等多個行業，但都反響平平。 直到國民女婿董玉輝的出現，才止住了頹勢。 可以說，東方精選讓董宇輝獲得了成功，而董宇輝也保證了新東方能夠繼續生存下去。 。

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4月11日，東方精選發布公告，授予總額約7.75億元的股票獎勵。 除創始人俞敏洪、首席執行官孫東旭、尹強外，其余員工共獲得股票6.48億元，平均每人427萬元。 其中，人們最關心的是董宇輝的持股情況，但這一次，東方精選并沒有以“涉及個人隱私”為由犯任何錯誤，但根據董宇輝此前的說法，他的個人待遇已經達到了新東方高管。 財報顯示，今年6月東方精選的直播貢獻了其85%的收入。 起初，俞敏洪親自帶來直播，但反響平平。 憑借雙語直播，東方軒迅速圈粉。 短短10天時間，東方軒從一個粉絲不到100萬的直播間發展成為擁有1800萬粉絲的現象級直播間，并迅速紅遍全網。

董宇輝在東方精選中的強勢地位甚至達到了影響公司股價的程度。 為了避免過度依賴某個主播，新東方一直在做去錨定的工作。 構成東方精選的強大主播團隊暫時無法與董宇輝的個人粉絲能力相比，但東方精選精選了30多名優秀主播，保證了公司主播業務線的良性可持續發展。

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直播行業是一個嚴格遵守28-20法則的行業，頂級主播一年收入往往過億。 比如之前新聞報道過，海南一女孩騎摩托車的別墅被小偷闖入，隨手偷走了幾瓶茅臺酒。 流水，更不用說提前給古風直播帶貨的主播薇婭和李佳琪，他們的吸金能力甚至遠超一線明星。 之前因“挖挖挖挖”走紅的幼兒教師黃先生，與一家直播機構簽約，收入達到200萬，這對于一個幼兒園老師來說一生都很難達到。

但這只是行業中可見的部分。

大多數主播每天直播時間超過十個小時，但他們的收入卻不像普通農民工那么透明。 直播行業報告顯示，95.2%的主播月收入在5000元以下，只有0.4%的主播月收入在10萬元以上。 除了收入差距之外，小主播的處境也十分艱難。

“我是一名戶外主播，我在戶外和其他主播比賽?！?小琪接受我們采訪時有點害羞。 她當時只有17歲。 直播長達10多個小時，戶外主播的PK比誰都火爆。 為了增加人氣，有的主播一口氣喝掉三杯白酒。 有一次喝了兩杯，第二天一整天都不舒服。 來吧，再一次被罰做100個深蹲，我感覺整個人都要廢了，因為只有這樣直播吧官網，名單上的大哥才能愛你，付出同情，才能為你射火箭”。

除了賺錢的難度之外，更難的是如何在數以萬計的同質化主播中讓自己的直播出圈。 有的人為了博眼球而絞盡腦汁，有的人為了吸引流量不惜犧牲生命。 網紅泡泡龍是較早開始吃播的博主之一。 由于長期暴飲暴食、過度肥胖，29歲就早逝。 另一位極限運動直播博主吳永寧生前熱衷于發布極限運動視頻。 為了視覺上更加刺激，他常常沒有必要的防護措施。 在攀登高樓時，他因體力不足而墜樓身亡。

直播行業目前解主持

對于MCN機構來說，大網紅、頂級博主是吸金的主力，但也是最大的不確定因素。 一些直播機構的商業布局是圍繞有限數量的網紅展開的，比如椒下的李佳琦、微念的李子柒、東方精選的董宇輝，一旦發生意外，比如主播退出或者被淘汰等。被負面消息糾纏，整個公司的運營都會受到嚴重損害。 直播資源過于集中在一個博主身上，會導致博主獲得絕對的話語權，綁架機構和企業，未來必然會因為要求更高的回報而立于不敗之地。

增長的障礙更高。 經過3、4年的發展，各大短視頻平臺基本已經度過了最初的流量支撐期。 此刻，對博主的個人素質和創新能力的要求越來越高。 內容的深度和專業性決定了用戶的粘性和成長前景，單純靠顏值，靠蹭邊、搞笑等表面內容，久而久之必然會造成粉絲視覺疲勞，從而達到增長瓶頸。粉絲過早。

行業管理規范更加嚴格

7 月 5 日。 國家網信辦發布13條自媒體管理規定。 具體事項這里不再贅述。 需要說明的是，此舉的目的是加強“自媒體”管理，壓實網站平臺信息內容管理主體責任，健全常態化管理體制機制，推動形成良好的自媒體氛圍。網絡輿情生態。 相信未來，對自媒體的管控會越來越嚴格，對劣質自媒體的懲罰手段也會加強。

技術沖擊

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隨著ChatGPT的成熟和人工智能的發展，未來主播面對的對手可能不再是同類型的優質博主，而是AI的海量內容生產能力。 如何實現高質量、創新性的產出，是每一個希望長期深耕直播行業的從業者必須思考的問題。