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昨晚，俄羅斯世界杯揭幕戰打響。 通過2002年以來世界杯贊助商的變化，我們也可以看到中國社會和市場的變化。

文字 | CTR動量君

來源 | 點擊率中等勢頭

昨晚，俄羅斯世界杯揭幕戰打響。 回顧歷屆世界杯賽事，最讓中國人激動的莫過于2002年的日韓世界杯。 中國隊首次進入世界杯，也是迄今為止唯一一次。

回顧2002年以來的世界杯贊助商，我們驚奇地發現，隨著時代的變遷，世界杯的贊助商也在不斷地變化，社會和市場也在不斷地變化和發展。

世界杯的老朋友

1. 不可動搖的阿迪達斯

阿迪達斯與世界杯的緣分始于1970年，隨著世界杯的發展，阿迪達斯從一家德國運動用品制造商，成為享譽全球的運動品牌。 至今，阿迪達斯仍是世界杯的官方合作伙伴，享有世界杯的頂級贊助權。

每屆世界杯，阿迪達斯都會推出以世界杯為主題的廣告宣傳其贊助。

今年阿迪達斯發布了一則名為“創造答案”的廣告，邀請了全球56位來自各個領域的名人拍攝，其中包括球星梅西、保羅波格等，其中最吸睛的當屬陳奕迅的亮相而鹿晗，這也是阿迪達斯首次邀請中國明星加盟世界杯贊助廣告。

畢竟，中國市場現在是阿迪達斯的重點市場。 阿迪達斯財報顯示，2018年第一季度中國區銷售額同比增長26%，遠高于其在全球市場10%的增幅。 因此，邀請中國明星加盟世界杯的宣傳廣告，也是取悅中國消費者的不錯選擇。

2.世界杯麥當勞

今年是第21屆世界杯，那么麥當勞作為頂級合作伙伴與世界杯合作多久了？ 答案是24年。 自1994年世界杯以來，麥當勞作為官方合作伙伴贊助了世界杯。

說到麥當勞叔叔的世界杯營銷活動，就不得不提每屆世界杯都會舉辦的球童評選活動，這也成為麥當勞世界杯推廣的一大特色。 該活動招募了來自全球40多個國家的1000多名兒童，與麥當勞叔叔和他們的足球英雄一起征戰世界杯。

此外，麥當勞還舉辦直播活動，全國70%以上的麥當勞餐廳成為球迷24小時聚集、看球的好去處。

除了這些與眾不同的營銷活動，麥當勞叔叔還將在世界杯期間推出世界杯套餐。 不過，經歷過六屆世界杯的麥當勞叔叔，這幾年也是敷衍了事。 今年推出的金球堡與2014年一樣，沒有新意，但新推出的小吃也頗受吃貨們的喜愛。

阿迪達斯和麥當勞是世界杯的老牌贊助商。 他們的世界杯贊助營銷模式已經進入疲勞狀態。 大多是照搬以往世界杯的營銷方式，缺乏新意。

被遺忘的昔日明星

說完兩位永久贊助商，再來說說一些讓人心酸的話題。 雅虎和東芝這兩兄弟在過去的兩屆世界杯合作伙伴中都難得一見。

1、雅虎，從互聯網巨頭到投資公司

雅虎是2002年和2006年兩屆世界杯的官方合作伙伴，當時雅虎風靡全球，尤其是在中國。 2004年，雅虎在中國推出了第一家1G郵箱，開啟了中國郵箱的5G時代。 同年11月，雅虎發布搜索競價產品，雅虎中國成為中國最大、最全面的搜索營銷服務商。

然而，當時的雅虎高層一定想不到，十年后，在接連發生收購糾紛、數據泄露等問題后，昔日的互聯網巨頭雅虎幾乎變賣了所有資產，變身為一家投資公司。 作為一家投資公司，雅虎變了，一代互聯網霸主隕落了。

2、資產已變賣的東芝

與雅虎一起消失的還有日本電器行業的領導者東芝。 曾為2006年世界杯推出紀念限量版筆記本電腦的東芝，此后無緣世界杯贊助。

網絡公開資料顯示，東芝因持續經營虧損已經退市，并先后出售了旗下多項資產。

2015年底，東芝將彩電生產廠和洗衣機生產制造基地的資產出售給創維集團。 2016年洗衣機、冰箱等白色家電業務賣給了美的集團，電視業務賣給了海信，電腦業務在2018年6月賣給了夏普。東芝旗下的業務所剩無幾，而昔日的輝煌一去不復返了。

老牌企業的倒下，是時代變遷給行業發展留下的寶貴遺產。 在殘酷的市場競爭下，沒有企業會停滯不前。 與時俱進的商業模式和創新的營銷思維是品牌保值必不可少的要素。 東芝出售的大部分業務被中國企業收購。 或許在接下來的幾十年里，中國企業的成長將會為世界所矚目。

中國品牌的世界杯之路

2002年日韓世界杯后，中國隊16年無緣世界杯。 不過，看慣了中國人的中國人并沒有停止在世界杯賽場外進行中國品牌的營銷。 在最近的世界杯比賽中，中國品牌經常出現在世界杯賽場上。

1、中國·英利，中國品牌首次亮相

英利應該是第一個出現在世界杯上的中國品牌。 如果你看過世界杯，你一定記得世界杯上藍底白字大寫的“中國·英利”和“光伏之家”。

作為提供太陽能電池服務的公司，英利為世界杯提供了多個充電站的發電系統和配套照明。 世界杯的贊助讓英利集團的客戶從9個國家發展到50個國家，國際知名度也得到了極大的提升。 雖然英利只贊助了2010年和2014年兩屆世界杯，但毫無疑問，英利已經成功校對了無數中國品牌出征世界杯。

2、萬達位列合作伙伴前列

今年的世界杯也算是中國品牌大顯身手的時候了。 萬達成為世界杯官方合作伙伴，與可口可樂、阿迪達斯、維薩等比肩，萬達已連續四年與國際足聯簽約，合同期將持續至2030年。預計大約4.5億美元。

回顧歷屆世界杯的頂級贊助商名單和主辦地，我們可以發現一個微妙的規律。 除南非和巴西外，其他主辦國的品牌均躋身世界杯全球合作伙伴行列。

因此，萬達的入駐能否被視為中國舉辦世界杯的信號，還需要時間來檢驗答案。 但無論如何，萬達此次的合作，都會讓萬達自身和中國品牌在世界杯上被世界記住。

3、蒙牛為乳企打開世界杯大門

除了萬達，蒙牛作為第一個與國際足聯合作的乳品品牌，全系列產品獲得了世界杯官方產品稱號，并獲得了7分鐘的場邊廣告。

世界杯前夕為什么世界杯那么多中國廣告，蒙牛制作了明星球員梅西的全新世界杯廣告，并在央視五套及多個衛視頻道開始海量投放。

4、VIVO、海信推世界杯版產品

vivo今年推出了FIFA世界杯非凡版X21手機。 這款手機專為世界杯定制，限量發售。

海信推出E7系列世界杯定制電視，智能移動偵測系統、高動態范圍解碼等功能，讓世界杯賽事更高清、更流暢。 此外，AI系統還可以支持人臉識別。

贊助世界杯是中國企業走出去的陽光之路。 隨著越來越多的中國企業與世界杯等世界級賽事合作，相信中國品牌、中國品質、中國品牌精神也將傳播開來。

從世界杯廣告看中國社會變遷

1. 過去，餐飲是外賣的主要行業

2002年世界杯轉播期間，中國唯一擁有世界杯直播權的CCTV5自然是廣告商爭相搶奪的熱點。

據CTR Media Intelligence數據顯示，16年前的2002年世界杯期間，有177個品牌在CCTV5播出了品牌廣告。 其中，飲料和食品行業的品牌在此期間投放了大量廣告，廣告支出分別占所有行業總支出的15.5%和13.6%。

的確，那個時候吃喝還是人們最關心的問題，飲料、食品等快消品在廣告營銷上搶了風頭。 2014年食品行業只有八喜和烏江兩個品牌還在做廣告，飲料行業廣告的品類也減少了三個。

2、目前汽車產業投資占比近40%

2002年，消費者對汽車品牌的認知還很薄弱，電動車和自行車是最常見的出行方式。 據中國汽車工業協會數據，2002年中國汽車年銷量達到324萬輛為什么世界杯那么多中國廣告，同比增長37%。 2014年，中國汽車銷量達到2349萬輛，比上年增長6.9%。

據CTR Media Intelligence數據顯示，在2002年世界杯期間投放廣告的汽車品牌只有昌河鈴木和一汽-大眾奧迪。

2002年后，中國汽車工業進入高速發展階段。 2014年世界杯期間，31個汽車品牌投放了廣告，占廣告支出的38.4%。 一汽豐田、Jeep、東風日產成為三大廣告。 汽車品牌。

與2010年世界杯相比，2014年世界杯交通行業廣告支出增長了345.5%。 汽車品牌的目標消費者與世界杯觀眾的高度契合，應該是汽車行業爭相搶占世界杯廣告位的原因之一。

2002年至2014年，中國消費市場發生了重大變化。 國家統計局數據顯示，2002年中國城鎮人口恩格爾系數為37.7%，2014年下降到31%。

圍繞世界杯的體育營銷行業，已經從衣食類快速消費品，轉變為提升生活水平的汽車出行行業。

結語

據國際足聯數據，中國球迷售出的門票數量已達4萬多張。 中國球迷的高漲熱情，以及中國品牌頻繁參與世界杯贊助，都體現了民族品牌和消費者在國際社會中的重要性與日俱增。 地位。

2017 年 12 月中央經濟工作會議強調，“推動中國制造向中國創造轉變，中國速度向中國質量轉變，制造大國向制造強國轉變”。中國政府、市場和品牌的共同努力。

預計未來將有更多中國品牌走出去，中國品牌出海與世界杯等國際賽事碰撞出更多具有創新性和價值的營銷方案。