世界杯賽場上滾動的不是足球，而是黃金。

——足球皇帝弗朗茨·貝肯鮑爾

對于世界杯與經濟的關系，財經作家吳曉波也有一句貼切的描述：“所有的足球狂歡，都以足球的名義開始，以經濟計算結束，這就是世界杯的全部。”

四年一屆的世界杯不僅僅是一場足球盛會，其背后是一筆復雜而龐大的經濟賬。 在這場舉世矚目的足球盛宴背后，還有一場資本的狂歡。

在狂歡中收獲紅利

據報道，作為世界第17大經濟產業，足球產業年產值達5000億美元，超過世界上許多國家和地區。 在福布斯發布的全球最具價值體育品牌中，世界杯位列第三。 因此，對于東道主來說，舉辦世界杯意味著收獲紅利。

數據顯示，1998年，法國GDP增長率為3.4%，其中世界杯貢獻了1%。 6月世界杯第三季度，GDP增長6%。 貢獻這么大世界杯上座率，一方面是因為法國奪得了世界冠軍； 2002年韓日世界杯，韓國獲得直接收入40億美元，對GDP增長貢獻0.74%； 2006年世界杯讓東道主德國獲得了超過200億美元的收入，但當時德國對世界杯的投入還不到這個數字的一??半。 對GDP增長貢獻0.2%； 2010年南非世界杯為南非帶來了約13萬個就業機會和49億美元的財政收入，而且據數據顯示，世界杯之后，南非經濟明顯復蘇； 2014年巴西世界杯上座率達到近20年來最高水平，為巴西創造了高達150億美元的經濟效益。

FIFA，世界杯的最終大贏家

世界杯主辦國高收入的背后，往往是高投入。 各國對世界杯的投入各不相同。 因此，世界杯對經濟的拉動作用也有高有低。 不過，通過國際足聯以往的財報，我們可以發現，作為世界杯的主辦方，國際足聯在每屆世界杯上都是“穩賺不賠”的大贏家。

根據國際足聯財報，2014年巴西世界杯，國際足聯共花費約20億美元，主要包括冠軍獎金、賽事組織、電視轉播設施等方面的支出。 但收入為48億美元，其中轉播版權收入達到24.28億美元，占比50.58%，是1998年法國世界杯轉播費的近10倍。

世界杯的經濟效益主要體現在三個方面，也是最受歡迎的“721陣型”：

1) 70% 的電視轉播權銷售收入。

2）世界杯贊助商收入的20%。

3）10%的門票收入。

世界杯電視轉播收入從2002年的9億美元增長到2010年的27億美元，增長了兩倍，但仍有許多媒體愿意為此買單。 為了爭奪2018年和2022年世界杯的轉播權，美國FOX電視網和ESPN（娛樂體育網）惡斗起來。 最終，FOX以4.25億美元獲得兩屆世界杯的英文轉播權。 為 2010 年和 2014 年世界杯英語轉播權支付了 1 億美元，是價格的四倍多。

目前，國際足聯已與700多家媒體轉播機構簽署了轉播權協議，包括電視臺、廣播電臺和網絡平臺。 2014年，全球有超過30億人觀看了巴西世界杯。 隨著網絡媒體報道的增加，2018年俄羅斯世界杯有望超過這一數字。

有機構預測，今年俄羅斯世界杯期間，國際足聯的收入將超過80億美元。 其中世界杯上座率，電視轉播權收入27億美元，廠商贊助收入約20億美元，授權品牌產品銷售額約40億美元。

中國企業發力

從1978年第11屆世界杯到今年的俄羅斯世界杯，中國轉播世界杯已有40年，中央電視臺一直是中國觀眾觀看世界杯的主要場所。 2014年巴西世界杯期間，CCTV-5收視率從世界杯前的第九躍升至第一。

5月29日，阿里巴巴旗下視頻網站優酷宣布成為央視2018年世界杯指定新媒體官方合作伙伴，成為國內三大主流視頻平臺中唯一的“優愛騰”。直播世界杯的權利。 5月22日，中國移動咪咕宣布成為2018年世界杯央視新媒體指定官方合作伙伴。

除了媒體轉播，作為全球收視率最高的體育賽事，中國企業近年來也將重心放在了“世界杯營銷”上。

據有關專家統計，就提高企業品牌知名度的效果而言，每提高1%需要2000萬美元的廣告費，但借助大型體育賽事，同樣的成本可以增加10%。 2002年韓日世界杯，韓國現代汽車斥資15億歐元成為官方贊助商。 同年，現代汽車在美國的銷量增長高達40%，品牌認知度從32%躍升至67%。 而阿迪達斯則借助世界杯這個平臺，一舉超越老牌運動品牌耐克，成為經典中的經典。 百威啤酒、可口可樂和麥當勞都慶祝了他們對 2010 年世界杯的贊助，稱他們的昂貴投資取得了巨大的成功。

過去幾屆世界杯，贊助商主要集中在美日韓等大品牌，沒有中國企業涉足。 直到上屆巴西世界杯，英利綠色能源都是唯一的中國贊助商，英利成為歷史上第一家贊助世界杯的中國企業。

在本屆世界杯的17家贊助商中，中國企業占據5席，其中一級贊助商萬達與阿迪達斯、可口可樂平起平坐，二級贊助商VIVO、蒙牛、海信與阿迪達斯、海信平起平坐。與百威、麥當勞并列，三級贊助商雅迪。 今年創下了中國企業贊助世界杯的新高，打破了以往奧運會、世界杯等國際體育賽事贊助席位由美國企業和日本企業包攬的局面。

俄羅斯世界杯我們拭目以待

據媒體報道，本屆俄羅斯世界杯的總預算達到了108億美元。 其中，地方政府組織支出、獎金池、電視轉播費和俱樂部貢獻費占了大部分。

這筆108億的投資會給俄羅斯帶來什么樣的經濟效益？ 俄羅斯對此頗有信心。

俄羅斯世界杯組委會主席阿爾卡迪·德沃爾科維奇表示，世界杯籌備工作在過去五年中為俄羅斯經濟貢獻了 140 億美元，約占該國 GDP 的 1%。 這主要體現在拉動投資，拉動赴俄旅游和足球相關消費，創造就業崗位，增強企業活力，增加居民收入等諸多方面。

俄羅斯世界杯開幕在即，108億美元的投資最終將迎來怎樣的回報？ 我們拭目以待。