翻譯：郭云海

審稿人：楊宇

美國媒體市場數(shù)據(jù)分析和咨詢公司Parks Associates近日發(fā)布的一份研究報(bào)告《消費(fèi)者量化（直播）：媒體市場的下一個(gè)焦點(diǎn)》顯示，過去三個(gè)月，43%的美國互聯(lián)網(wǎng)家庭收看直播在線內(nèi)容，直播體育賽事是最受歡迎的媒體內(nèi)容類型。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近61%的直播媒體用戶在線觀看體育賽事，而作為直播媒體第二大支撐的新聞直播僅吸引了約36%的直播媒體用戶。 Parks Associates 的這項(xiàng)研究調(diào)查了美國互聯(lián)網(wǎng)家庭直播媒體的使用情況、推動(dòng)消費(fèi)的主要直播內(nèi)容類型，以及基于該內(nèi)容類型的直播平臺(tái)和服務(wù)。

“訂閱在線體育流媒體服務(wù)或訂閱優(yōu)質(zhì)付費(fèi)電視體育套餐的消費(fèi)者更有可能觀看直播媒體內(nèi)容，”Parks Associates 研究總監(jiān)保羅埃里克森說。 以及維持現(xiàn)有用戶群的關(guān)鍵。 與體育賽事相比，觀看新聞廣播和現(xiàn)場音樂會(huì)等直播內(nèi)容的消費(fèi)者明顯更少。 總體而言，在直播媒體行業(yè)，體育觀眾的參與度要高得多。”

Parks Associates 發(fā)現(xiàn)，擁有 OTT 體育套餐的消費(fèi)者中有 78% 觀看直播媒體內(nèi)容，而沒有 OTT 體育套餐的消費(fèi)者中只有四分之一。 定期訂閱直播套餐服務(wù)的消費(fèi)者是直播媒體內(nèi)容的主要參與用戶，直播套餐服務(wù)也是他們主要的內(nèi)容消費(fèi)對象。 調(diào)查發(fā)現(xiàn)43體育直播網(wǎng)，對于訂閱直播套餐服務(wù)的消費(fèi)者來說，在線直播內(nèi)容占其在線視頻消費(fèi)總量的近一半。 在大量使用直播媒體服務(wù)的消費(fèi)者中，在線直播內(nèi)容約占在線視頻消費(fèi)總量的四分之三。

“提供優(yōu)質(zhì)的直播媒體內(nèi)容，是吸引以直播節(jié)目為主的觀眾群體的重要契機(jī)。” 埃里克森建議，“年齡較大的人群的內(nèi)容偏好可能難以針對43體育直播網(wǎng)，如果直播媒體提供商能夠?yàn)檫@些消費(fèi)者提供精準(zhǔn)的內(nèi)容投放，直播媒體將成為吸引他們的一個(gè)選擇。”

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