代表中國體育走向世界的體育明星將在社交媒體和數字營銷的新時代展示網紅營銷的巨大價值潛力。

在數字營銷和社交媒體時代，傳統廣告渠道面臨著日益激烈的消費者注意力競爭。 因此，企業必須采取其他營銷策略來更好地吸引目標受眾。 其中一種策略“影響者營銷”由于其有效性和真實性，近年來呈指數級增長。 可以說，網紅營銷模式正在引領體育營銷新時代的號角，而在互動性強的新媒體中擁有強大號召力、高話題量、粉絲活躍度的體育明星無疑將成為品牌的目標消費群體。 更有效的媒介。

無論是競技還是商業，中國體育正在加速走向世界。 2023年，在冰雪、賽車、帆船、綜合格斗等多個運動領域嶄露頭角的中國體育明星值得被品牌所重視。 在運動精神的另一面，他們是連接品牌和消費者的橋梁，他們也是中國品牌。 世界的助推器。

基于目前的市場趨勢，宇唐體育將在2023年下半年向企業展示不同品類值得關注的體育營銷項目資源，讓企業做出最準確的投資選擇，達到預期的營銷目標。 7月26日，宇唐體育將開展“2023年下半年重點體育營銷項目資源推薦”直播活動。 歡迎感興趣的品牌客戶掃描文末二維碼報名觀看。

下半年企業可重點關注的營銷資源——體育代言

1.帆船-徐靖坤·中國夢之隊

行業定位：中國極限帆船、遠洋帆船第一人

合作期限：2023-2024年

覆蓋范圍：全球

玉堂指數：高

關鍵詞：頂級賽事場館、全球曝光、中國故事

2022年11月25日，國際單體船公開級協會（IMOCA）首任中方船長、中國著名帆船運動員徐靖坤率領“中國夢之隊”關海賽，順利完成被譽為“帆船賽”的“語言”。法國絲綢之路”。 “湯姆之路”跨大西洋帆船賽，成為首位完成該賽事的中國船長。

此次圓滿完成也標志著新挑戰的開始。 2024年，徐靖坤將率領“中國夢之隊”，作為賽事史上第一位中國船長，挑戰被譽為“水手奧林匹克”的旺代單人不間斷環球帆船賽（以下簡稱“旺代單人不間斷環球帆船賽”）。簡稱“旺代環球”）。 該團隊將成為中國民族品牌，特別是中國海外企業，在目標市場和人群中塑造全球品牌形象，成為彰顯中國精神的優質國際體育營銷資源。

中國隊首次亮相世界最高級別、難度最高的賽事，強大的品牌背書。 多年來，Vendée Globe及參賽車隊在中國體育市場知名度甚低的重要原因之一就是長期缺席中國。 事實上，作為全球水平最高、難度最高的體育賽事，旺代環球大賽的IP本身就具有獨特的品牌屬性。 在遠洋帆船這一參與門檻高、技術要求高的極限運動類別的加持下，能夠給合作伙伴帶來強大的背書效應。 在此基礎上，徐靖坤和“中國夢之隊”的加入，將是中國品牌激活賽事和車隊代言價值的絕佳機會。

精準定位高凈值客戶，揚帆藍海市場。 與大眾體育相比，以帆船運動為主的遠洋帆船運動有著更清晰的受眾畫像——高收入、高學歷、高消費水平、樂于挑戰、享受生活的高凈值人群。 國內方面，據中國帆聯數據顯示，我國目前擁有近10萬名高素質、高學歷、高收入的活躍帆船愛好者，每年體驗帆船運動的人數達數百萬人。

隨著遠洋帆船運動被納入奧運會以及國家“一帶一路”、“海洋強國”、“全民健身”和“健康中國”戰略的全面推進，帆船運動隨著大眾量的增加而逐漸突破。體育消費。 小眾體育的標簽，成為體育產業“十四五”時代最具潛力的朝陽體育產業之一。 搶占全球領先資源，徐靖坤和“中國夢之隊”也是公司開拓國內帆船市場的一把“鑰匙”。

傳播范圍廣，媒體價值高，是海外企業體育營銷的高性價比選擇。 全球航行的背后是遠洋航行現象級的地理擴散2022下半年體育賽事，以及伴隨遠洋航行而積累的全球關注度。 據賽事官方數據顯示，憑借賽事本身的巨大影響力和龐大的觀眾基礎，Vendée Globe的媒體報道已覆蓋193個國家和地區，媒體價值高達3.96億歐元。 這個數字與之前的事件相當。 冬奧會、F1等世界頂級賽事能夠為品牌的全球形象塑造和市場拓展帶來巨大幫助。

豐富的營銷素材，是全球化和體育領域“中國夢”的最佳詮釋。 帶領中國船隊征戰全球頂級帆船賽事，不僅僅是競技實力的展示，其背后是“獨臂船長”徐靖坤及其團隊代表現代航海文化探索和書寫的質的突破。中國水手。 立足全球帆船賽事的全球特點，乘風破浪，追逐夢想，實現零的突破——徐靖坤和他的團隊的帆船歷程，也是“中國夢”在國際體壇的體現競技場。 對于想要全球化擴張的民族品牌來說，這就是打造國際品牌、中國精神標簽的最佳素材。

超長的營銷周期和優質的營銷場景。 根據往屆旺代環球帆船賽的歷史成績，徐靖坤和“中國夢之隊”預計需要80多天的時間才能完成全球近海極限帆船的挑戰。 除帆船比賽外，賽事本身還承載著海洋氣象監測研究、運動醫學數據采集、造船技術創新實踐、公益項目宣傳拓展等重要任務，意義遠大于傳統體育賽事。 同時，也為不同品類的企業講好中國故事提供優質的營銷場景。

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2. 女籃——韓旭

行業定位：中國女籃新一代領軍人物

合作期限：2023-2024年

覆蓋范圍：全球

玉堂指數：高

關鍵詞：競爭熱點、全球曝光、女性力量

這一年來，韓旭成為了名副其實的榮譽“收割機”。 在帶領中國女籃打進2022年世界杯決賽并入選賽事最佳陣容后，韓旭今年繼續加大努力。 先是帶領四川女籃奪得隊史首個冠軍，并榮獲總決賽MVP。 （FMVP）； 隨后奪得女籃亞洲杯冠軍，并加冕亞洲杯決賽及賽事MVP。 當數字營銷、賽事熱點、三大目標、女子體育等多個關鍵詞匯聚時，韓旭作為新一代體育明星的領軍者，正在向體育營銷展現出更全面的價值表達和更立體的合作空間。市場。 從未來更長遠的角度來看，個人和團隊都保持著極高影響力的韓旭將成為值得品牌商選擇的優質體育代言資源。

主流運動品類、優異競技成績、冠軍級品牌背書。 16歲入選國家隊，并獲得女籃世青賽冠軍； 18歲進入WCBA賽場，成為國家隊主力； 19歲登上亞運會最高領獎臺； 22歲隨隊殺入女籃世界杯決賽，并入選最佳陣容； 23歲時，他獲得了WCBA冠軍和決賽MVP，還加冕了亞洲杯決賽和賽事MVP。 韓旭正在成為競技賽場上的“爽文女主角”。 持續、優秀的業績是她塑造個人商業價值的核心競爭力。 尤其是在國家重視、全民關注、競爭激烈的三大體育領域，韓旭無論是國家隊運動員還是職業運動員，都能為合作品牌做出貢獻。 帶來冠軍級代言效應，直接助力品牌影響力和核心打造。

優質的教育背景、國際化的職業履歷、豐富的個人標簽。 新一代運動員最大的亮點在于訓練場之外的生活經歷。 這對于韓旭來說尤為突出。 這位出生于石家莊的運動員有6年的清華附中學生運動員背景。 他以高中生的身份直接入選女籃國家隊，更好地實現了高水平訓練與高水平教育的結合。 2019年，韓旭被美國WNBA紐約自由人隊選中，正式進入國際頂級職業賽場。 她成為當時最年輕的新秀，開啟了中國女籃新一代“留洋”之路。

素質教育和國際賽場比賽的經歷，塑造了韓旭更加自信的外在形象和真實的性格標簽——賽場上，韓旭是攻防兼備的中國高塔“小強旭”； 賽場之外，她也同樣是一位熱愛生活的準“00后”女孩。 她敢于追求夢想，熱愛生活，追求時尚。 她能與新一代粉絲形成強烈共鳴，也展現了合作品牌超越舞臺的營銷切入點。

極高的社交媒體吸引力和活躍度，將品牌與目標群體聯系起來。 他們充滿個人情感和表達欲望，最終在社交平臺上與外界互動。 2022年女籃世界杯期間，韓旭個人社交媒體粉絲增加24.6萬，成為隊內最引人注目的運動員之一； 除了活動本身，與隊友共同創作的作品、生活瞬間、觀點分享等內容，也是韓旭社交平臺上的常見元素。 目前，韓旭在抖音平臺擁有近67萬粉絲，其短視頻總點贊數超過631萬。 他在微博平臺上的粉絲也超過58萬，微博視頻累計觀看次數超過313萬。 韓旭社交平臺粉絲數量不斷增長的同時，也保持著較高的社區活躍度。

一個進軍女子體育市場、講好營銷故事的優質媒體。 2022年，贊助商NIKE為中國女籃發布的宣傳口號“無畏金蘭花”火遍全網。 成為熱門話題的背后，是更多年輕人尤其是新一代女性希望將女籃國家隊與核心運動員融為一體。 將其視為您追逐夢想和堅持激情的動力。 女籃世界杯之后，NIKE也正式與韓旭簽約，并陸續推出了一系列宣傳視頻。 “蕭強旭”具有體教融合、國際交流等特點，為“無畏金蘭”注入更多具體元素，促進品牌理念的跨圈傳播。

對于品牌來說，NIKE的案例是一個很好的參考。 激活女性體育消費的市場潛力并不是表面的。 需要挖掘營銷素材，講好故事，從精神層面尋求與目標群體的共鳴。 擁有強大號召力的網紅將成為品牌開拓市場、擴大受眾的關鍵驅動力。

多元競爭的發展潛力和共同成長的合作愿景。 在目前“功成名就”的運動員行列中，韓旭的另一個突出優勢在于他未來的發展潛力。 不滿24歲的韓旭，剛剛進入職業生涯的黃金時期。 只要保持健康和競技狀態，她有望成為女籃核心球員，征戰未來幾年的多項個人比賽、奧運會、亞運會。 一場在全球媒體聚光燈下保持長期關注的綜合性盛會。

隨著“姚明、劉翔、李娜”的時代逐漸遠去，中國體育新的“黃金一代”正在以百花齊放的形式涌現和成長。 其中，韓旭是夏季奧運會的新一代運動員，尤其是三大運動領域的運動員。 最好的。 從品牌角度來看，基于運動員的長期潛力，同時為未來諸多賽事鋪墊營銷聯系，與中國體育共同成長，成為新時代的見證者，不失為一種營銷兼顧長遠經濟效益和社會效益。 選擇。

極具性價比和靈活的合作形式。 與一些擁有豐富贊助商的頂級冠軍運動員相比，韓旭目前的代言品類更加開放，贊助品牌的干擾也較少。 同時，結合未來幾年的發展潛力，該品牌目前與韓旭的合作將具有非常高的性價比優勢。 與此同時，韓旭在抖音、微博等核心平臺的影響力已初具規模，線下活動也逐漸放開。 他也在為品牌制定具體的營銷活動和人群互動，利用核心競爭力提供更多的可能性。

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3.綜合格斗-沙依蘭

行業定位：綜合格斗市場最具吸引力的體育代言資源之一

合作周期：2023年

覆蓋范圍：中國/全球

玉堂指數：高

關鍵詞：頂級賽事場館、全球曝光、中國力量

作為中國新一代綜合格斗拳手的代表，沙依蘭是現階段乃至未來幾年UFC中最值得關注的中國拳手之一。 隨著賽場影響力的不斷積累，這位哈薩克“格斗圖騰”正在走出小眾群體，進入綜合格斗和中國體育商業的“主舞臺”。 隨著綜合格斗消費和觀眾市場迅速升溫，Shaylan正在成為綜合格斗類別中值得品牌評價的優質體育代言資源。

在頂級賽事中表現出色，影響力和形象背書不斷積累。 自2021年正式進入UFC以來，沙依蘭正迎來自己最好的競技階段。 他是近年來UFC戰績最好的中國選手之一，在頂級羽量級賽場上逐漸積累了話語權。 在競爭的舞臺上，成績不言而喻。 近年來，頂級賽事正在塑造沙依蘭的“冠軍”氣質。 他代表著新一代的中國拳擊手，從張偉麗、李景亮等前輩手中接過“中國力量”的旗幟，為比賽的成功做出了貢獻。 合作品牌，尤其是成長期品牌，帶來高匹配度和說服力的背書效應。

哈薩克族“民族圖騰”，獨特的個人標簽，是講好營銷故事的優質素材。 謝蘭區別于所有綜合格斗運動員的最獨特之處在于，作為一名哈薩克運動員，他擁有特定民族和地區的“狂熱”支持。 在他的個人社交平臺上，他記錄了自己回到家鄉時受到的“民族英雄”般的禮遇，以及評論區同胞們堅定不移的跟進。

具有民族特色、豐富情感和國際經驗的個人形象放大了Shaylan對特定市場和品牌的價值。 基于這一特點，品牌也會有更加多元化的話題角度和營銷素材。 在宣傳自身內容的基礎上，關注少數民族地區發展、民族團結和體育普及，實現經濟效益、社會效益和公益事業。 考慮在內。

持續的社交媒體活躍度和號召力，細化粉絲基礎。 據MMAFacts數據顯示2022下半年體育賽事，綜合格斗愛好者主要是25-44歲的城市年輕男性。 他們大多屬于中上收入水平，追求競技體育帶來的緊張和刺激。 基于綜合格斗愛好者的共同特征，沙依蘭獨特的身份和背景進一步為她的粉絲群體增添了精致的標簽，他們具有較高的活躍度和忠誠度，凸顯了沙依蘭作為“國家圖騰”的力量和聲音。

在社交媒體盛行的時代，憑借活躍的內容制作、細致的粉絲畫像、強大的社區粘性以及頻繁的賽事亮相和網絡報道，沙依蘭正在迅速在職業運動員群體中站穩腳跟，尤其是與混合武術的區別藝術玩家可以幫助合作品牌在利用頂級活動IP的同時，與目標群體實現更緊密的線上聯系和互動。

未來具有持續發展潛力，綜合格斗已進入發展“快車道”，是重要的影響力。 Bloodyelbow數據顯示，UFC擁有各個類別排名前15的選手，平均年齡為32歲。根據該分支運動的競技規則，29歲的沙伊蘭剛剛進入職業生涯的黃金時期發展。 只要他保持健康，他將在未來幾年呈現出積極的增長趨勢，并繼續在頂級水平上競爭。 場上的水平和關注度。 這場比賽中展現出的站立技巧的提升是一個積極的信號，年齡和潛力將成為Shaylan說服品牌投資的重要因素。

與此同時，沙依蘭和新一代“中國軍團”的背后，是中國綜合格斗行業的“最好的時代”。 無論是大眾參與，還是賽事觀賞，都呈現出更加清晰的發展藍圖，等待品牌的介入。 作為推動這一藍海市場和粉絲群體的“影響者”之一，沙依蘭將處于職業生涯的巔峰，成為品牌進入市場、觸達目標群體的有力工具。

合作方式靈活，合作性價比極高。 與從事夏季奧運會和冬季奧運會的主流國家隊運動員相比，沙依蘭等綜合格斗運動員擁有相對開放的備戰環境，在品牌合作的時間、方式和內容上有更靈活的空間，可以專注于品牌。 根據客戶需求，打造包括直播、社交媒體互動、廣告拍攝、公關活動等線上線下活動，滿足品牌定制化營銷需求。 同時，結合未來運動員的競技趨勢和市場趨勢，品牌現階段與Shaylan的合作也將具有更好的性價比優勢。

沙依蘭在訓練中，北京拳擊世界搏擊俱樂部提供

2023年7月26日14:00，宇唐體育將推出“2023年下半年重點體育營銷資源推介會”直播活動，主要針對品牌，系統展示具有商業價值的體育營銷項目資源。 2023年下半年，協助品牌客戶有針對性地篩選資源和激活營銷，促進業務成交，實現預期的體育營銷目標。

對本次直播促銷有具體意向的品牌客戶，請掃描下方二維碼報名觀看。