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今年5月下旬，亞奧理事會(huì)宣布，英雄聯(lián)盟、爐石傳說(shuō)等6款電競(jìng)游戲入選今年雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)，成為電子競(jìng)技表演項(xiàng)目。

這是近年來(lái)備受關(guān)注的電競(jìng)領(lǐng)域又一火。

事實(shí)上，電子競(jìng)技在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)并沒(méi)有享受到與文體產(chǎn)品同等的待遇。 在中國(guó)，它甚至具有“玩物喪志”的原罪屬性。 政策。

法國(guó)作家馬克·利維說(shuō)：“歷史總是由簡(jiǎn)單的巧合和偶然的真相組成。”

政策走向左右搖擺，產(chǎn)業(yè)資本進(jìn)進(jìn)出出。 時(shí)至今日，幾經(jīng)沉浮，電競(jìng)蓬勃的商業(yè)價(jià)值和豐富的文化意義，已經(jīng)從當(dāng)時(shí)的洪水猛獸變成了娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的支柱之一。 對(duì)觀眾的精神體驗(yàn)和情感價(jià)值與傳統(tǒng)體育項(xiàng)目無(wú)異。

血腥、殘忍、榮耀、悲劇……我們以往在足球、籃球等體育項(xiàng)目中所看到和感知的，正越來(lái)越頻繁地出現(xiàn)在電競(jìng)領(lǐng)域。

基于此，媒體、直播、電商等一系列衍生領(lǐng)域開(kāi)始催化電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，讓更多的參與者在聚光燈下享受人群的人氣。 當(dāng)之無(wú)愧的行業(yè)發(fā)展助推器旗手。

最直觀的例子之一就是同樣在今年5月份舉行的英雄聯(lián)盟季中賽。 整個(gè)15天的賽季，共有近4億人觀看了比賽。 如果僅用線上渠道，這個(gè)數(shù)據(jù)已經(jīng)超過(guò)了NBA。

在游戲直播的表現(xiàn)越來(lái)越火爆的同時(shí)，整個(gè)行業(yè)也進(jìn)入了競(jìng)爭(zhēng)的下半場(chǎng)。

日前，極光大數(shù)據(jù)發(fā)布2018年6月游戲直播應(yīng)用數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，斗魚(yú)不僅以3698萬(wàn)月活躍用戶數(shù)領(lǐng)跑游戲直播應(yīng)用MAU榜單，更以3.98%的市場(chǎng)滲透率位居榜首。 行業(yè)。

其實(shí)，斗魚(yú)在游戲直播領(lǐng)域的領(lǐng)先地位還可以從另一個(gè)角度看出——頭部主播的涌入和火爆。

比如前不久斗魚(yú)直播nba，DNF主播旭旭寶寶回歸斗魚(yú)直播。 首秀當(dāng)晚，直播熱度達(dá)到了驚人的4300萬(wàn)。 峰值流量打破了斗魚(yú)全網(wǎng)記錄。 上了微博熱搜。

游戲直播的內(nèi)容特性決定了包括退役職業(yè)選手在內(nèi)的知名主播注定站在平臺(tái)頭部主播的位置，游戲粉絲也會(huì)在很大程度上關(guān)注游戲和主播。 印證了斗魚(yú)的行業(yè)地位。

更重要的是，自直播行業(yè)興起以來(lái)，無(wú)論是節(jié)目、游戲還是直播領(lǐng)域的任何一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，都熱衷于借助資本熱錢搶奪主播和引流。 這樣發(fā)展的弊端很明顯——無(wú)論是內(nèi)容還是商業(yè)變現(xiàn)，直播平臺(tái)的生態(tài)建設(shè)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

“只有潮水退去，才能知道誰(shuí)在裸泳。” 這句巴菲特告誡股市投資者不要過(guò)于看重短期利益的格言，對(duì)于游戲直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的下半場(chǎng)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是非常貼切的。

換句話說(shuō)，當(dāng)一群玩家完全沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)壁壘時(shí)，斗魚(yú)能夠取得自己的領(lǐng)先地位，不僅是因?yàn)樗团囵B(yǎng)了頂級(jí)主播，更因?yàn)樵趲啄甑陌l(fā)展過(guò)程中，斗魚(yú)從社區(qū)中吸取了教訓(xùn)內(nèi)容從商業(yè)變現(xiàn)到構(gòu)建多元化生態(tài)，這也是其自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

比如在內(nèi)容方面，斗魚(yú)不僅積極購(gòu)買版權(quán)賽事，比如在今年1月初獲得了《英雄聯(lián)盟》S8所有LPL賽事、S級(jí)賽事和MSI賽事的轉(zhuǎn)播版權(quán)。賽季，也獲得了德瑪西亞杯的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，同時(shí)還打造了絕地求生黃金大獎(jiǎng)賽、手游聯(lián)賽、DSL斗魚(yú)超級(jí)聯(lián)賽、目前正在海選MOBA、射擊、格斗、卡牌等六大類型。 2108斗魚(yú)手游聯(lián)賽，包括手游道具等。

更重要的是，相較于大部分競(jìng)品僅靠單一路徑獲取收益的獎(jiǎng)勵(lì)，斗魚(yú)在商業(yè)模式層面也構(gòu)建了多元化的玩法。

一個(gè)最直觀的例子就是，今年舉辦的首屆國(guó)際武漢斗魚(yú)直播節(jié)，已經(jīng)成為一場(chǎng)引發(fā)業(yè)界熱議的商業(yè)盛宴。 據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，為期三天的直播節(jié)共有52.18萬(wàn)人次入場(chǎng)，在線觀看總?cè)藬?shù)約2.3億人次。

而商業(yè)活動(dòng)無(wú)疑遵循“人在哪里，生意就在哪里”的基本原則——國(guó)際斗魚(yú)直播節(jié)采用“直播+主題樂(lè)園”的玩法——將線上的關(guān)注度和流量引導(dǎo)到線下，借助高人氣和高客流帶動(dòng)了交通、酒店、餐飲、旅游甚至周邊衍生品銷售等一系列頻繁的商業(yè)活動(dòng)。 同時(shí)，主播、游戲等直播內(nèi)容也借此機(jī)會(huì)下線，增加曝光度和關(guān)注度。

此外，在跨界營(yíng)銷越來(lái)越普遍的今天，斗魚(yú)也在今年618期間與京東成功合作，策劃定制618斗魚(yú)網(wǎng)紅主播，為京東618大促進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)導(dǎo)購(gòu)。 . ，網(wǎng)紅主播以內(nèi)容載體展示自己的才華并與觀眾互動(dòng)斗魚(yú)直播nba，并結(jié)合電商折扣，福利和導(dǎo)購(gòu)的軟植入。 整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)極具時(shí)尚感和科技感。 當(dāng)下最大的社交購(gòu)物活動(dòng)。

可以說(shuō)，這是廣告界當(dāng)之無(wú)愧的現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷案例。

凱文·凱利在《必然》一書(shū)中說(shuō)，“在信息豐富的世界里，唯一稀缺的資源就是人的注意力”。

直播作為一種媒體內(nèi)容承載形式，也是一種分時(shí)業(yè)務(wù)，而游戲直播的內(nèi)容特性決定了它很可能成為這一代年輕人最重要的休閑娛樂(lè)渠道之一.

據(jù)易觀統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，2017年，游戲直播用戶規(guī)模已突破2億，63%的用戶每天觀看時(shí)長(zhǎng)超過(guò)2小時(shí)。 這種用戶粘性對(duì)用戶游戲內(nèi)容消費(fèi)決策的影響不容忽視。

也就是說(shuō)，游戲直播作為億萬(wàn)觀眾發(fā)現(xiàn)新游戲的入口而存在，在整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)鏈中扮演著越來(lái)越重要的角色。 隨著跨界營(yíng)銷的日益普及和泛娛樂(lè)內(nèi)容邊界的逐漸模糊，游戲直播平臺(tái)或?qū)⒃诟嗟纳虡I(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中占據(jù)同等重要的地位。

用未來(lái)學(xué)家麥戈尼格爾在他的代表作《游戲改變世界》中的話來(lái)說(shuō)，“當(dāng)每天有數(shù)百萬(wàn)工時(shí)的人力從社會(huì)中抽走時(shí)，就會(huì)發(fā)生一些超級(jí)大的事情，對(duì)社會(huì)氣候的影響會(huì)讓全球變暖成為一個(gè)問(wèn)題。”只是茶杯里的湍流。” 游戲直播無(wú)疑是這場(chǎng)改變世界的超級(jí)盛會(huì)中最關(guān)鍵的一環(huán)。

不管怎樣，在游戲直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的下半場(chǎng)，一招一式的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，唯有成功打造海陸空綜合生態(tài)的實(shí)力派才能笑到最后。 從這個(gè)角度來(lái)看，作為龍頭的斗魚(yú)，已經(jīng)牢牢把握住了未來(lái)。