楚天都市報訊（記者金驥）世界杯剛剛落下帷幕，給觀眾們帶來了太多難忘的回憶。 本屆世界杯官方贊助商蒙牛一炮走紅，“天生就是強者”的口號從賽場內(nèi)傳到了賽場外。 從2017年底世界杯簽約到第一杯世界杯酸奶的誕生，從簽約梅西到推出終端促銷……一系列快速有序的進展讓外界真正看蒙牛在狼性力量回歸后的強勢執(zhí)行力。

本屆世界杯，蒙牛除了用滾滾賽場的全中文廣告語“天生就是強者”彰顯中華文化自信外，還贊助了《Let's Play！ 從“青春強者”活動中走出來的中國足球少年們世界杯熱詞，也展現(xiàn)了中國足球下一代的風采。

而作為蒙牛的品牌代言人，梅西的表現(xiàn)“牽動著蒙牛的心”。 比賽期間世界杯熱詞，蒙牛官方微博圍繞著梅西巧妙利用形勢、契合“天生就是強者”一事大肆宣傳，一次次成為輿論焦點。

首戰(zhàn)阿根廷戰(zhàn)平冰島，蒙牛官方微博表示“最好的還在后頭”； 一張網(wǎng)友自發(fā)制作的梅西照片迅速走紅并持續(xù)發(fā)酵，引發(fā)網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注。 整個世界杯，梅西“驚慌失措”的形象頻頻套用到不同球星身上走紅，甚至被制作成表情包； “天生就是強者”也成為各大主流媒體和大眾耳熟能詳?shù)臒嵩~，“要堅強”甚至被人民日報用來激勵高考考生，深入人心人民。

作為國際級IP，世界杯營銷一直被寄予厚望，品效結(jié)合度是重要的考核標準。 真正成功的世界杯營銷是要考慮品牌是否被觀眾記住，是否讓觀眾感受到，并在一定程度上激發(fā)情感共鳴。 從這個角度來看，蒙牛無疑是本次世界杯“世界賽場”的大贏家。 將以中國品牌、中國文化、中國足球的未來，走上世界舞臺，邁上新的高度。